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Actualizado: 1 de Septiembre |
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LA RIOJA Y LA MODA: UN MARIDAJE EMPRESARIAL INNOVADOR.
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viernes, 27 de marzo de 2009
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 El tejido empresarial de La Rioja y el mundo de la moda (varios de sus reconocidos creadores nacionales: Ángel Schlesser, Davidelfin, Devota&Lomba, Duyos, Francis Montesinos, y Roberto Torretta) han logrado “confeccionar” productos innovadores, vanguardistas a la vez que comerciales a través de la iniciativa La Rioja Estilo. Vino-bodegas indiscutible y principalmente, además de otros sectores como los del calzado, mueble, turismo, metal ó textil entre otros, conforman la realidad empresarial de una Rioja que es 'mucho más que un vino'
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En este marco y con un marcado carácter comercial La Rioja Estilo, iniciativa promovida por la Federación de Empresarios de La Rioja y apoyada por el Gobierno de La Rioja, ha logrado fusionar el mundo empresarial riojano (vitivinícola – bodegas, calzado, mueble, turismo, metal y textil) con el sector de la moda, concretándose dicha fusión en productos con carácter diferenciador, innovadores, comerciales que se apoyan en la fuerza de la marca para su lanzamiento al mercado.
“La Rioja Estilo”, una iniciativa innovadora.
Innovadora porque incorpora el mundo de la moda y sus grandes creadores al mundo empresarial riojano de una manera rigurosa y formal utilizando una metodología de intervención contrastada. Partiendo de un análisis empresarial permite detectar y definir la intervención a llevar a cabo (su nicho de mercado y dimensionar las probabilidades de éxito) así como el estudio de diseño de moda / diseñador más adecuado para hacerlo con garantías de éxito (en función de las características de éste y su imagen de marca) y las características y posibilidades (productivas y comerciales) de la empresa para llegar al producto final a través de dicha intervención. Para ello, han contado en todo momento con una dirección técnica que generase las condiciones de éxito de la misma, y el producto resultante saliese al mercado y no se quedase en el camino, en un proyecto.
El producto final de cada caso deriva del trabajo conjunto de los tres pilares (a partes iguales) sobre los que se fundamenta el método de trabajo:
• la empresa, que aporta oficina técnica, capacidad de producción y red comercial.
• el creador /diseñador de moda que aporta creatividad y marca
• equipo de dirección técnica que aporta las condiciones y la dirección técnica a lo largo del proceso, incluso en su generación (AC&G Estrategia e Innovación empresarial)
Creadores de moda de “La Rioja Estilo”
Integrantes de ACME que ha colaborado estrechamente en la iniciativa: Ángel Schllesser, Davidelfin, Devota&Lomba, Duyos, Francis Montesinos y Roberto Torretta.
Empresas de “La Rioja Estilo”.
Las empresas participantes en La Rioja Estilo, por sectores empresariales, son: Sector calzado (Calzados Laro y Vidorreta), sector turístico (Hotel Marqués de Vallejo, Hotel Finca Arandinos, Puerta Gótica (Bodegas Mentor), sector vitivinícola (Bodegas Franco Españolas, Bodegas Sonsierra y Bodegas Sierra Cantabria), sector metal (Bueno Hermanos), sector del mueble (Alba Rubio), sector textil(Arnit) y sector comercial (Promarket).
Las intervenciones – productos en el marco de “La Rioja Estilo”.
• Sector vitivinícola - Bodegas
Bodegas Franco Españolas + Devota&Lomba
Producto:
Vino blanco “Diamante” (Ed. Limitada Devota&Lomba)
Intervención:
Relanzamiento del vino blanco semidulce “Diamante”, uno de los más antiguos y emblemáticos de la bodega. Creación de una edición limitada por Devota&Lomba, con la que la bodega quiere premiar la fidelidad de sus consumidores y, a su vez, llegar a un público objetivo más joven a través de la nueva imagen y su proyección con el mundo de la moda, que muestra un vino mucho más moderno, elegante y creativo.
Lanzamiento al mercado: Noviembre 2008.
Bodegas Sierra Cantabria + Francis Montesinos
Producto:
Nuevo vino de autor de alta expresión
Intervención:
Lanzamiento de un nuevo vino de autor de gama alta resultado del trabajo conjunto desde su concepción (incluida la selección de los viñedos; vino vs perfume) entre Francis Montesinos y la Bodega, aportando la creatividad contrastada de Francis en el desarrollo y la presentación del vino y la gran trayectoria y conocimiento en la creación de vinos de la familia Eguren (enólogo con gran reconocimiento en el sector Marcos Eguren), llegando a ser sino la más una de las Bodegas más completas de España.
Lanzamiento al mercado: sin determinar.
Bodegas Sonsierra + Davidelfin
Producto:
Vino Pagos de La Sonsierra – Davidelfin 2006
Intervención:
Lanzamiento del vino de alta expresión “Pagos de La Sonsierra – Davidelfin 2006”, procedente de viñedos viejos de más de 30 años cuya vendimia fue realizada el 14 de octubre de 2006. En la imagen del vino y su presentación Davidelfin ha volcado toda su creatividad, vinculando ésta a los valores saludables y terapéuticos del vino, poniendo de manifiesto los beneficios que tiene para la salud.
Lanzamiento al mercado: Marzo 2008 (Ed. Limitada 7.947 botellas)
• Sector del Calzado
Calzados Laro + Duyos
Producto: Colección verano ´09 de calzado de yute
Intervención: Diseño de una colección de zapatillas de yute toda ella montada, en la que se transmite el concepto de la marca vanguardista y fresca de fandeduyos incorporando pisos y alturas con un marcado carácter comercial.
Lanzamiento al mercado: Julio 2008.
Calzados Vidorreta + Francis Montesinos
Producto:
Colección verano 2010 de calzado de yute
Intervención:
Diseño de una colección de zapatillas de yute toda ella cosida a mano, en la que se traslada al yute la creatividad y vistosidad de los estampados de Montesinos conjugado todo ello con el conocimiento de la creación, fabricación y comercialización del yute que aporta Vidorreta.
Lanzamiento al mercado: Julio 2009.
• Sector del Mueble
Alba Rubio Muebles + Devota&Lomba
Producto:
Colección Devota&Lomba de mobiliario de dormitorio
Intervención:
Diseño y desarrollo de una línea de mobiliario de dormitorio Devota&Lomba, pasando a formar parte dicha marca de la cartera de líneas de producto de Alba Rubio Muebles. El mobiliario de dormitorio Devota&Lomba denota y respira los conceptos que han conformado la marca (geométrica, futurista, asimetrías, ...) aportados al proyecto por el estudio Devota&Lomba Arquitectura e Interiorismo si bien cuenta con una racionalizada fabricación y un marcado carácter comercial, todo ello aportado en el trabajo conjunto por la oficina técnica de diseño y desarrollo de Alba Rubio Muebles.
Lanzamiento al mercado: Otoño de 2009.
Promarket Bebe España + Duyos
Producto: Colección Duyos de mobiliario infantil
Intervención: Diseño y desarrollo de una línea Duyos de mobiliario de infantil y de su imagen visual, en la que el diseñador aporta toda su creatividad aplicada al mundo de la puericultura, transmitiendo los conceptos fundamentales de su marca una visión hacia atrás mirando al futuro. La colección se caracteriza por sus motivos, silueteados y acabados que aportan frescura, novedad y creatividad.
Lanzamiento al mercado: Septiembre 2009.
• Sector Turístico
Hotel Marqués de Vallejo + Devota&Lomba
Producto: Interiorismo Suite “Espacio Devota&Lomba”
Intervención: Interiorismo de una de las principales estancias del hotel denominada “Espacio Devota&Lomba” resultando una estancia única y diferente. Ubicada en la 4ª planta del edificio se encuentra la Suite “Espacio Devota & Lomba” en la que Devota &Lomba ha logrado, junto con el equipo del Hotel Marqués de Vallejo, crear un espacio con personalidad propia: líneas estilizadas, simplicidad y elegancia destacan entre las características de esta suite, dando continuidad y avance al lenguaje arquitectónico del hotel y buscando un sentido de pertenencia, dotada de elementos lúdicos y singulares (fabricación Alba Rubio Muebles).
Lanzamiento al mercado: Mayo 2008.
Hotel Finca de los Arandinos + Davidelfin
Producto: Interiorismo Hotel Finca de los Arandinos
Intervención: Realización del proyecto de interiorismo del Hotel Finca de Los Arandinos (del Estudio de Arquitectura: Arizcuren Arquitectos) ubicado en la localidad de Entrena (La Rioja). El proyecto de interiorismo contempla tres bloques fundamentales en que se subdivide el Hotel: u Bloque central del Hotel en tres pisos: Recepción + Restaurante + Zona de usos múltiples (cafetería, etc.); v Bloque de 4 estancias (3 habitaciones + 1 Suite) y Sala de juntas/ catas; w Bloque de 10 estancias (9 habitaciones + 1 Suite Junior); y en él (materiales, acabados, mobiliario, iluminación, etc.) Davidelfin plasma su personalidad y forma de entender e interpretar los espacios, respetando e integrando el proyecto en la arquitectura del Hotel. A buen seguro será un hito en La Rioja a conocer Hotel Finca de los Arandinos – Davidelfin, actualmente en construcción.
Lanzamiento al mercado: Primer trimestre 2010.
Puerta Gótica (Bodegas Mentor) + Roberto Torretta
Producto: Club de la Barrica de Bodegas Mentor
Intervención: El Centro de Enoturismo Puerta Gótica es un proyecto empresarial ubicado en la Calle Rua Vieja de Logroño, que tiene tres pilares fundamentales: las Bodegas Mentor, un Hotel Temático del vino y un Centro de Negocios además de otras actividades (área de Restauración, Wine Spa, Wine Bar, ...). Roberto Torretta ha desarrollado la imagen del Club de la Barrica de Bodegas Mentor, que es una herramienta de comercialización de la Bodega exclusivo a socios (abarcando diseño y selección de la botella, etiqueta, contraetiqueta, cápsula, estuche-pack, etc dejando la impronta de su marca (elegancia, modernidad).
Lanzamiento al mercado: Presentación de Bodegas Mentor y el Club de la Barrica - en Madrid – Mayo 2009.
• Sector Metal
Bueno Hermanos (Tres Claveles) + Ángel Schlesser
Producto: Línea de manicura y cuidado personal
Intervención: lanzamiento de una línea de pedicura y manicura de producto de la más alta gama de la que existe en el mercado (selección y desarrollo de producto Tres Claveles: tijeras, alicates, pinzas, limas) para lo que Ángel Schlesser ha desarrollado el packaging y la presentación de producto en punto de venta, transmitiendo a través de ellos su marca (elegancia, clase, distinción) ,teniendo en cuenta la tipología y características del canal de venta: cadenas de perfumería, perfumerías y farmacias.
Lanzamiento al mercado: sin determinar.
• Sector del Textil
Arnit+ Duyos
Producto: Colección Duyos Hogar: cortinas, vinilos y ropa de cama
Intervención: Diseño de estampados para tejido, que conforman la colección Duyos Hogar, en los que Duyos expresa su creatividad e imagen de marca modulados por el enfoque comercial que aporta Arnit, abarcado todas las estancias de la casa (dormitorios señor y juvenil, salón – comedor y cocina) e integrando en la misma líneas juveniles (franja de 10 a 17 años) y líneas para público maduro (franja de 18 a 40 años)
Lanzamiento al mercado: Mayo 2009
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Nota: Los comentarios son moderados y no se muestran hasta su aprobación
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