Reportajes

El equipo nacional de Gimnasia Rítmica protagoniza el spot navideño de Freixenet

26/11/2015 

El equipo nacional de Gimnasia Rítmica protagoniza el spot navideño de Freixenet

No era su momento. En 2012, el director de cine Bigas Luna propuso a la firma Freixenet elegir las Burbujas navideñas entre la gente de a pie. El llamamiento popular, a través de Internet, a enviar la grabación de un brindis recibió 2.251 respuestas, de las que Bigas Luna eligió quince, que participaron en el emblemático spot. No fue la suya. Las chicas del Equipo de Gimnasia Rítmica enviaron su brindis “la vida es para celebrarla”, pero Bigas Luna no se fijó en ellas. Este año 2015 son las protagonistas por decisión de Freixenet y porque su esfuerzo lo merece.







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En rueda de prensa, tras la presentación del Spot en el Museo Marítimo de Barcelona, Alejandra Quereda, capitana del equipo de Gimnasia Rítmica que representará a España en los JJOO de Río de Janeiro, aprovechó para reivindicar su trabajo. “Me gustaría ver a un futbolista con las mazas, el aro y las cintas”, aseguraba, incidiendo en el hecho de que en España solo se premia el fútbol. Sin embargo, insistía Alejandra, “durante el Campeonato de España el pabellón se llenaba para ver las evoluciones de las gimnastas y el número de niñas aspirantes a pertenecer a la cantera de la Selección es enorme”.

Sin lugar a dudas, los medios de comunicación son en parte responsables de que los logros de la Gimnasia Rítmica no lleguen al público. El conjunto de la Rítmica -Alejandra Quereda, Lourdes Mohedano, Elena López Benaches, Sandra Aguilar, Artemi Gavezou y Lidia Redondo- ganó recientemente la Medalla de Bronce en el Mundial de Sttutgart y con ella también la clasificación para Río 2016. El equipo llevaba diecisiete años en dique seco.

“Cuando volvimos con nuestra Medalla de Bronce esperábamos un recibimiento en el aeropuerto con banderas, periodistas y aplausos, pero no. Solo estaban mis padres que son de Madrid”, dice una de ellas un tanto decepcionada.


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La marca Freixenet ha querido homenajearlas. A ellas, las gimnastas, y a sus entrenadoras Ana Baranova y Sara Bayon. En su spot navideño titulado “Brillar” -una idea del director creativo de JWT, Alex Martinez, realizada por el director cinematográfico Kike Maillo y con música de Iván Llopis- aparecen las chicas de la rítmica rodeadas de oro y del concepto “Mereciendo un sueño”, mientras ejecutan ejercicios imposibles sobre el tapiz dignificando un deporte que Alejandra Quereda no quiere calificar como minoritario, sino como “emergente”.

En efecto, aparecer en el Spot navideño de Freixenet supondrá un impulso en la visibilidad del equipo. Ya lo está siendo. Pedro Bonet, el jefe de comunicación de Freixenet, no ha querido ni confirmar ni desmentir si la colaboración con la rítmica seguirá más allá del spot. Sea como fuere, las “chicas de la rítmica” entrarán estas navidades en las casas de todos los españoles, y eso ya es un aspecto importante.

En Río, en los JJOO de 2016, el conjunto español de Gimnasia Rítmica se medirá con sus rivales más temidas: las chicas de los equipos de Rusia, Bielorrusia, Israel e Italia, aunque mantienen que la posibilidad de obtener medallas es muy alta.


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A pesar de su internacionalización, de ser el primer grupo exportador de vinos españoles y de presentar ocho cuvés de prestigio distintas para las que se preparan campañas diferentes -aunque el cava más vendido sea el Cordón Negro y el Carta Nevada- Pedro Bonet reivindica la identidad de empresa familiar de Freixenet y su arraigo a la tierra. “Somos payeses conservadores y pragmáticos” asegura, en un momento en el que el consumo parece que remonta, al menos en el sector de hostelería, y donde el mundo del vino se define como en plena transformación con 4.550 bodegas en España que buscan su lugar.

No obstante y a pesar de la discreción como emblema, la familia Freixenet adopta modos hollywoodienses cada diciembre, cuando presenta su spot navideño. Ese que se ha convertido en el pistoletazo de salida para la Navidad en España, que todo el mundo espera y que es ya una obligación y un reto constante para la casa.

En el Museo Marítimo de Barcelona y a lo largo de una cena de gala servida por uno de los chefs más solventes del momento, Nandu Jubany, las “chicas de la Rítimica” española reivindicaron su momento y su merecido lugar en la escaleta mediática. Estaremos pendientes de ellas, porque en Río 2016 pueden dar grande satisfacciones al deporte español.

firma Gema Castellano

Gema Castellano
@GemaCastellano

Anuncio Freixenet Navidad 2015 (versión 60 segundos)

Documental "Mereciendo un Sueño"

'Making of' del anuncio de Freixenet Navidad 2015

 

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