Reportajes

“Enajenatorium”, la obra maestra de marketing y comunicación promovida por Hendrick´s

06/10/2014 

“Enajenatorium”, la obra maestra de marketing y comunicación promovida por Hendrick´s

Lo cierto es que no es una ginebra cualquiera. Y no sólo porque esté destilada en base a infusión de pétalos de rosa de Bulgaria y pepino de Holanda o gracias a la mezcla de elementos botánicos excepcionales en dos alambiques, el Carter-head y el Bennet, tan enigmáticos como poco comunes, sino también porque la estrategia de comunicación que ha ideado para llegar su potencial cliente, es digna de mención. En un tiempo donde la publicidad y el marketing ha perdido el respeto al consumidor, las iniciativas experienciales de extrema creatividad y empatía, son de agradecer.







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Hendrick´s Gim, la escocesa destilada por primera vez por William Grant y sus nueve hijos en el año 1886, ha caminado siempre por el sendero un tanto extravagante de lo diferente, a la hora de buscar su identidad.

Desde 1988, y por iniciativa de Charles Gordon, bisnieto del fundador, entra en el equipo la experta en plantas Lesley Gracie, quién introduce elementos botánicos como la reina de los prados, el enebro, la flor de saúco, la cáscara de naranja, la raíz de angélica, la alcaravea, el cilantro, la camomila, las bayas de cubeba, la raíz de lirio o la cáscara de limón, para fijar las infusiones de pétalos de rosa y pepino.

La ginebra es la mezcla de dos alcoholes procedentes de alambiques diferentes, el Carter-head y el Bennet, y se produce en remesas limitadas de 450 litros, para que el control de calidad se estreche el máximo posible.


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Un proceso, sin duda, singular, que permite a los adeptos, a priori, poner a prueba al paladar disfrutando de un Gin-Tonic moment. Sin embargo, la firma ha ido más allá. Pretende que cada persona tenga su cóctel perfecto, y no según los ingredientes que elegiría influenciado por el entorno, sino experimentando con sus deseos y sensaciones más ocultas e inconscientes, para crear el cóctel que realmente necesita. El que su verdadero yo quiere.

Recurriendo a científicos, a mentalistas, a la realidad virtual sonora, a los experimentos con las ondas cerebrales e incluso con la sugestión, Hendrick´s ha creado Enajenatorium, un espacio efímero inspirado en un antiguo laboratorio, donde la realidad adquiere otra dimensión.

Enajenatorium es un evento efímero que ya se ha celebrado en Madrid y en Barcelona, donde, en grupos de un máximo de 25 personas por cada sesión -cuatro diarias- se vive una experiencia inolvidable. Nunca se sabe de antemano dónde se celebrará y si no es a través de la web http://enajenatoriumhendricks.com es imposible obtener una invitación.

Gerardo Gálvez, neurocientífico experto en sonido binaural; L. Ramón G. del Pomar, susurrador e hipnoterapéuta; Fernando García Suarez, naturópata; y Salvador Soto-Faraco, doctor en psicología cognitiva han aunado sus conocimientos sobre la influencia de los sonidos en el pensamiento, sobre cómo llegar a emocionar a través de las palabras o incluso sobre la manera de influenciar en lo que las personas quieren o piensan, para crear un experimento único que, en un entorno absolutamente lúdico, arroja resultados muy interesantes para quienes se someten a ellos.

Vivan la experiencia, porque merece la pena. Incluso si es usted abstemio y no ha probado jamás un gin-tonic.

Gema Castellano
@GemaCastellano

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