¿Qué es mytv2go?
Más que televisión, más que Internet.
mytv2go es una plataforma de entretenimiento pionera en el mundo, que aprovecha las ilimitadas posibilidades tecnológicas y de difusión de Internet y el modelo de contenidos impuesto por la televisión. Todo esto, unido a unos avances tecnológicos que para el resto de medios estarán vigentes el día de mañana, permite a la plataforma ofrecer a sus usuarios lo que es mytv2go a día de hoy: más que una televisión, más que Internet.
El resultado de esta combinación es pues, una oferta temática realmente diferente, capaz de satisfacer y sorprender al público. Pero también, mytv2go es un soporte excepcional para el comercio electrónico y la publicidad: el medio perfecto para empezar a ganar dinero con Internet.
mytv2go es además, hoy por hoy, la única empresa española y, probablemente una de las pocas a nivel global, que está en el ojo del huracán de la revolución de las comunicaciones. En la actualidad, ha comenzado a cerrar acuerdos con empresas para generar algunos de los contenidos que se emiten, adem s de por Internet, por los operadores de cable, la televisi¢n digital y la televisi¢n digital terrestre, y muy pronto surtir al mercado de UMTS.
Una start-up con ingresos
Por primera vez en la historia, un nuevo concepto de entretenimiento y tambi’n de negocio basado en Internet, est impulsado por una empresa cien por cien espa_ola que, pr cticamente, en el mismo momento de nacer, est en disposici¢n de acreditar su ‘xito.
A diferencia de lo que hasta la fecha ha sido moneda corriente en Internet, mytv2go no es un pozo de p’rdidas. Desde el primer d¡a en que inici¢ operaciones, hace siete meses, la compa_¡a ha tenido ya facturaci¢n. Su previsi¢n es cerrar el ejercicio 2000 con equilibrio presupuestario.
Hasta la fecha, los ingresos de mytv2go han provenido de la producci¢n de contenidos para importantes empresas multinacionales, como Cartoon Network, Universal, Morena Films, Ediciones S.M., o Canon, o de los patrocinios publicitarios con entidades como Renault o e-Bankinter.
Otro de los avales con que se presenta mytv2go es su pertenencia al grupo Teknoland, la mayor corporaci¢n espa_ola de desarrollo de proyectos en Internet, convertida, en menos de cinco a_os, en una multinacional que tiene previsto facturar en el a_o 2000 m s de 25 millones de euros. Teknoland emplea a 500 personas y est presente en Portugal, Chile, Argentina, Brasil, M’xico y Estados Unidos. En este oltimo pa¡s, abrir en los pr¢ximos seis meses una nueva sede en Los Angeles, que se sumar a la que ya dispone la compa_¡a en Miami.
Publicidad y e-commerce rentables
Desde el punto de vista de los contenidos, mytv2go presenta una extensa oferta que, sin duda, no dejar indiferente al poblico. En cada uno de sus apartados (Entretenimiento, Edutaintment, Postales, Mosica, Juegos, V¡deo e Informaci¢n), el usuario hallar lo que es dif¡cil de encontrar en cualquier otro canal de difusi¢n, ya sea a trav’s de Internet o de la televisi¢n convencional. Con un atractivo a_adido: que el usuario se convierte en aut’ntico protagonista, pudiendo intervenir directamente en la programaci¢n o en el desarrollo de los diferentes contenidos.
mytv2go trae al escenario de los medios multimedia una nueva v¡a para hacer m s rentable la publicidad. Mediante nuevas f¢rmulas, como los Interstitials o la compra interactiva por Product Placement, logra que los anuncios se conviertan en un todo desde el punto de vista comercial: cumpliendo una funci¢n de promoci¢n y satisfaciendo las necesidades de compra. mytv2go une en un solo concepto publicidad y comercio electr¢nico.
Finalmente, a trav’s de su propia productora, NutriTv, genera contenidos interactivos no s¢lo para ser lanzados a trav’s de Internet, sino mediante cualquier otro canal multimedia: broadband, televisi¢n digital, onda terrestre y UTMS.
mytv2go tiene previsto comenzar la expansi¢n internacional de la plataforma en un futuro pr¢ximo. Dicha expansi¢n tendr como punto de partida EEUU, para continuar en Latinoam’rica y finalizar en Europa. El car cter de nuestros contenidos hace que sean f cilmente exportables a otros idiomas, por lo que en menos de seis meses todos ellos estar n disponibles tambi’n en ingl’s. Durante su expansi¢n mytv2go establecer unidades de producci¢n en cada uno de los pa¡ses donde se implante.
Una parrilla con tantas patas como un ciempi’s
La parrilla de mytv2go presenta sus contenidos diferenciados por reas, de las que despu’s derivan tantas extensiones como patas tiene un ciempi’s. Cada una de estas reas da cabida a infinidad de canales, algunos de los cuales pueden estar directamente patrocinados por empresas, como ocurre con ClioTv, perteneciente al grupo Renault.
Adem s de la oferta de contenidos, el componente de comercio electr¢nico que recorre toda la programaci¢n de mytv2go es fundamental. En cada uno de sus espacios, el usuario tiene la posibilidad de comprar al instante, ya se trate de productos de consumo, entradas de espect culos, discos, juegos, pel¡culas, etc.
* ENTRETENIMIENTO: mytv2go ofrece series de animaci¢n de producci¢n propia y delegada, con posibilidad de ser vividas por el espectador. Tambi’n se dan cita los escenarios virtuales, los reportajes, las entrevistas y los espacios dedicados al humor. «S banass Rassgadass», «Historias de Rodolfo», «Dog Doo» o «Skeletaun» son algunos de los programas que mejor representan la idea de entretenimiento que quiere transmitir mytv2go.
En esta rea, mytv2go se propone estrenar cap¡tulos, de cada una de sus series, todas las semanas, adem s de crear nuevas historias y personajes.
* POSTALES: mytv2go parte ya con una oferta de 300 postales enviables, segmento ‘ste que, a juzgar por la demanda, se ha constituido hasta la fecha en uno de los mayores ‘xitos dentro de la Red.
mytv2go va a publicar 50 nuevas postales al mes, lo que contribuir a que, en menos de un a_o, se alce con el liderazgo en el env¡o de este tipo de contenidos.
* EDUTAINMENT: En su af n por proporcionar al poblico de todas las edades contenidos adecuados a sus preferencias, mytv2go ha desarrollado este nuevo concepto. Edutainment es un rea de programas pensada para promocionar el entretenimiento m s educativo. La serie de animaci¢n «La vida de Paula» ser un aut’ntico descubrimiento para los internautas m s curiosos.
mytv2go quiere convertirse en el sitio preferido de los peque_os, en el que adem s de familiarizarse con el ordenador e Internet, puedan aprender a mejorar sus destrezas en el campo de la lectura, los idiomas o las artes pl sticas.
* M¨SICA: mytv2go presenta las m s innovadoras tendencias del panorama musical internacional en varios formatos: lista de ‘xitos y monogr ficos sobre los artistas m s importantes.
mytv2go va a abrir esta rea a la colaboraci¢n de importantes profesionales dentro del panorama musical y pondr al alcance del poblico una oferta muy especializada por g’neros musicales.
* JUEGOS: Diversi¢n para todos los poblicos. mytv2go ha desarrollado una amplia bater¡a de juegos de producci¢n propia con el inconfundible sello que le caracteriza.
En menos de tres meses, estar en disposici¢n de ofrecer juegos multiusuario y de publicar 5 nuevos t¡tulos cada treinta d¡as.
t * V-DEO: Es la parte m s semejante a la televisi¢n que conocemos hasta ahora. En esta secci¢n se pueden encontrar cortometrajes, traylers, previews o making off de pel¡culas; videoclips musicales, anuncios hist¢ricos, programas sobre videojuegos y otras curiosidades en formato v¡deo.
Dentro de esta rea se dar gran importancia a los contenidos relacionados con la publicidad, la moda, las tendencias, los estilos de vida, el deporte o el ocio, mediante la emisi¢n de entrevistas y reportajes. Para su presentaci¢n, se emplear el formato de programa que impera en la televisi¢n convencional.
* INFORMACI.N: mytv2go mejora, adem s, la presentaci¢n de lo que todo el mundo ofrece en Internet, los espacios sobre noticias de actualidad, econom¡a, deportes, mosica y tendencias en el mundo de la moda o la decoraci¢n. No obstante, incorporar nuevas reas informativas relacionadas con cualquier faceta de la actualidad.
mytv2go no se conforma con ser la m s completa y novedosa oferta de entretenimiento en Internet, desea crear un universo propio: una comunidad virtual en la que sus incondicionales, a trav’s de foros y chats, expresen libremente sus opiniones sobre los contenidos, y aporten sus juicios de valor sobre el proyecto.
En la actualidad mytv2go est cerrando acuerdos con distintas empresas para desarrollar nuevos contenidos y canales.
Gracias a la alianza con Ostra Delta, empresa del Grupo Telson, se producir de forma conjunta un canal interactivo de creaci¢n art¡stica, donde el usuario se convertir en realizador aprovechando los archivos y gr ficos de Ostra Delta, y la experiencia t’cnica en contenidos interactivos de mytv2go.
mytv2go + NutriTv = Los contenidos m s sabrosos
mytv2go cuenta con su propia productora, NutriTv, especializada en la creaci¢n y el desarrollo de contenidos interactivos, concebidos para ser lanzados por cualquier canal multimedia, ya se trate de Internet, los operadores de cable, las televisiones digitales por sat’lite o terrestres, los dispositivos UMTS o cualquier otro soporte.
En este sentido, mytv2go ha emprendido el camino inverso al recorrido por las televisiones convencionales: mientras ‘stas han optado por llevar sus contenidos a Internet, mytv2go se ha propuesto acercar todo el potencial de Internet a la televisi¢n. Su tecnolog¡a hace posible que un mismo contenido, con s¢lo peque_as adaptaciones t’cnicas, pueda ser difundido por cualquier canal y soporte, tanto on-line como off-line. Esto significa multiplicar las posibilidades de explotaci¢n de un mismo contenido.
mytv2go utiliza una innovadora estrategia de producci¢n, muy diferente a la que se desarrolla en el medio televisivo. Las variaciones en los comportamientos, tendencias o gustos del poblico son tenidas en cuenta en la elaboraci¢n diaria de los contenidos. Lo mismo ocurre con los anunciantes o con aquellas empresas con quienes suscriben acuerdos de patrocinio. mytv2go les ofrece en cada momento la f¢rmula m s eficaz y rentable, tomando en cuenta las preferencias del poblico y las oltimas tecnolog¡as.
Rico, rico, rico
Para ClioTV, del grupo Renault, crea actualmente los contenidos que se emiten en sus programas de noticias, tiempo o viajes. Todos ellos son actualizados diaria o semanalmente, dependiendo del car cter de la emisi¢n.
Para e-bankinter, ha creado un programa de tiendas y varias visitas guiadas, mediante animaci¢n, a la web financiera.
Para Canon, ha dise_ado un juego para la promoci¢n de su nuevo modelo de impresora, la BJC2000.
Para la productora de cine Morena Films, ha creado diversas piezas y elementos para ser incorporados a la pel¡cula Gente Pez.
Para el Grupo Zeta (Revista Tiempo), ha realizado varias piezas de animaci¢n para el portal de esta publicaci¢n.
Para el canal de suspense y acci¢n Calle 13, de la Paramount, ha llevado a cabo la adaptaci¢n de varias piezas de la serie Twin Peaks para ser lanzadas por Internet.
Para Cartoon Network, ha realizado varias piezas de autopromoci¢n y un microsite. En la actualidad desarrolla juegos interactivos de la serie de dibujos Dexter. Coincidiendo con las elecciones legislativas del 2000, cre¢ una campa_a de autopromoci¢n denominada Electoons 2000, que propon¡a la elecci¢n, por parte del poblico, de los m s influyentes personajes de esta cadena de televisi¢n y que fue p gina destacada de Macromedia durante m s de un mes.
Para Subasta2, tambi’n del grupo Teknoland, ha desarrollado varias visitas virtuales a este portal.
Inauguramos la nueva era de la publicidad y del comercio electr¢nico.
mytv2go ha encontrado el camino para que la publicidad sea m s rentable, superando las limitaciones del medio televisivo. mytv2go propone una forma novedosa de publicidad que incorpora en s¡ misma la capacidad de promoci¢n y la posibilidad de compra. Todo en el mismo instante.
Los Interstitials constituyen un aut’ntico hallazgo en el campo de la publicidad, que colman la vieja aspiraci¢n de los anunciantes que recurren a la televisi¢n: poder contarlo todo sobre su producto, sin las limitaciones econ¢micas que implica alargar el tiempo de la publicidad. Ahora mytv2go hace posible este avance.
mytv2go trae otra novedosa aportaci¢n al campo publicitario, como es el Product Placement, cuyo potencial es ilimitado. En este caso, los responsables de los contenidos pueden incluir un producto comercial en un programa, como parte del vestuario o de la decoraci¢n, y brindarle al espectador la posibilidad de adquirirlo en ese mismo instante, haciendo un simple click sobre el mismo. El usuario accede directamente a un cat logo completo o se traslada a la web del anunciante.
Todas estas novedosas f¢rmulas publicitarias se suman a los conocidos banners, afianzados ya como f¢rmula publicitaria en Internet.
El car cter interactivo de todos los contenidos publicitarios, la segmentaci¢n de poblicos y el hecho de que todos los contenidos de mytv2go pueden ser enviados, potencian en gran medida las posibilidades de lo que se denomina marketing viral, al tiempo que multiplica los impactos publicitarios.
Lo que nadie ofrece y te hab¡as cansado de buscar
En contraste con otras propuestas de entretenimiento en Internet, que se limitan a la difusi¢n de contenidos espec¡ficos, mytv2go ofrece todos a la vez: mosica, cine, juegos, videos, postales.Con otra ventaja fundamental frente a las primeras: su utilizaci¢n es completamente libre, sin necesidad de que el usuario se registre, incorpore un software especial o pague por verlo.
Los programas de mytv2go est n dise_ados de manera que sean interactivos, personalizables, din micos, entretenidos y enviables. Huyendo de convencionalismos, mytv2go ofrece espacios innovadores, con un estilo propio, basados en la frescura, el humor inteligente y una est’tica rompedora.
mytv2go estrena programas nuevos todos los d¡as. En ellos existe tambi’n una participaci¢n directa de los usuarios, a los que se les ofrecen la oportunidad de dar su opini¢n sobre los programas, e incluso crear sus propios contenidos. Cabe se_alar adem s que los usuarios pueden en todo momento recuperar cualquier emisi¢n ya difundida.
Un detalle de su potente oferta: mytv2go dispone en su plataforma de m s de 300 postales (e-greetings) esperando a ser enviadas. A este respecto, hay que se_alar que las tarjetas son el contenido de ocio m s demandado por los usuarios de Internet.
Un miembro de la familia Teknoland
mytv2go es, por el momento, el oltimo proyecto en incorporarse a la familia Teknoland, la primera compa_¡a espa_ola especializada en la creaci¢n y desarrollo de proyectos en Internet. Teknoland, en tan s¢lo cinco a_os de vida, se ha convertido en una multinacional cien por cien espa_ola que triunfa en el mundo de Internet. Con sedes en Portugal, Chile, Argentina, Brasil y Estados Unidos, forman parte del grupo las empresas: Subasta2, COMmM, Natural Channel Y 50ym s, entre otras.
mytv2go, a pesar de ser el «hermano peque_o» del grupo, ha demostrado tener una capacidad de crecimiento incre¡ble. En tan s¢lo siete meses, su equipo ha pasado de cuatro profesionales a los cerca de 50 que forman su plantilla a d¡a de hoy. Todos ellos se caracterizan, adem s de por un alto perfil t’cnico, por su juventud y creatividad.
En mytv2go existe un compromiso por la innovaci¢n y el trabajo en equipo, dentro de un entorno estimulante y desenfadado, de manera que la espontaneidad y el buen humor se reflejen posteriormente en los contenidos.
La compa_¡a se estructura en tres departamentos diferenciados: producci¢n, dise_o y programaci¢n.
Al frente de mytv2go, como presidente, se encuentra Luis Cifuentes. La vicepresidencia de la compa_¡a y la direcci¢n general recaen, respectivamente, en David Cantolla y Juan de la Puente.
La puesta en marcha de mytv2go ha supuesto una inversi¢n inicial de 90 millones de pesetas. Tras los resultados obtenidos en la fase de pruebas, la compa_¡a prev’ alcanzar la cifra de 300.000 visitas en diciembre.
La fontaner¡a de mytv2go
T’cnicamente, mytv2go se caracteriza por un acceso r pido con tiempos de descarga breves, utilizando tecnolog¡a streaming, que permiten una visualizaci¢n inmediata y una navegaci¢n c¢moda, sin que ello afecte a la calidad t’cnica de sus im genes. Para ello aporta una gran cantidad de contenidos en Flash.
mytv2go ofrece tres tipos de conexi¢n: baja, media y alta. La diferencia b sica radica en la resoluci¢n del v¡deo, aspecto m s influyente en el peso de un archivo, que va desde una resoluci¢n de 160×120 a 288×216, siendo la calidad de la imagen similar para todos los tipos de conexi¢n. De esta forma, los usuarios deciden el modo de acceder a la televisi¢n dando prioridad a la calidad.
Los contenidos en v¡deo se presentan con tres tipos de compresi¢n segon las cualidades t’cnicas del equipo receptor. En cuanto a la imagen de v¡deo encontramos dos formatos: Streaming para Windows Media Player y Quick Time, y formato avi-mpg4 (calidad ¢ptima sin streaming) para visualizar tras la descarga.
En el proceso de publicaci¢n y administraci¢n mytv2go ha utilizado tecnolog¡a (Microsoft Windows DNA (Distributed interNet Application architecture) con IIS4.0, IndexServer y SQLServer 7. Tanto la administraci¢n como la publicaci¢n de los contenidos, se realiza a trav’s de p ginas web, pudiendo mantenerse y controlarse todo el sistema virtualmente desde cualquier parte del mundo. As¡ mismo, el servicio de contenidos de los usuarios, se encuentra f¡sicamente separado del de administraci¢n y publicaci¢n, pudiendo utilizarse diferentes servidores en localizaciones estrat’gicas, para poder de este modo, aceptar el mayor nomero posible de usuarios.
Todo el site de mytv2go contiene p ginas HTML4 y dHTML est ticas, pero generadas din micamente por los administradores. Peri¢dicamente, en funci¢n del ritmo de producci¢n, las p ginas son generadas por el sistema de administraci¢n con los nuevos contenidos actualizados.
Que no te chafen la historia
Desde el punto de vista del poblico, mytv2go se diferencia de cualquier otra oferta de entretenimiento, ya sea a trav’s de Internet, ya sea a trav’s de la televisi¢n, porque sitoa a ‘ste en el primer plano. Todos sus contenidos est n dise_ados de manera que el espectador participe activamente en su desarrollo, lo que equivale a situarle, si lo desea, en protagonista de los programas, con capacidad de influir en los argumentos e, incluso, determinar el desenlace de las historias.
En suma, mytv2go pone al alcance del poblico una nueva experiencia audiovisual en la Red, ofreciendo a todos sus usuarios la posibilidad de abandonar cincuenta a_os de pasividad y convertirse, por fin, en co-guionista, co-director y programador.
En definitiva: mytv2go es m s que televisi¢n, m s que Internet.
