EL VÍDEO ‘EVOLUCIÓN’ DE DOVE GANA EL ‘GRAN PREMIO AL MEJOR ANUNCIO DEL AÑO’ EN EL FESTIVAL PUBLICITARIO INTERNACIONAL DE CANNES

El vídeo ‘Evolución’ de la firma Dove, donde se muestra cómo se transforma una chica normal en una modelo de portada gracias al maquillaje y a los retoques de Photoshop, ha conseguido un éxito rotundo durante la última edición del Festival Publicitario Internacional de Cannes, al alzarse con dos de los galardones más importantes: el ‘Gran Premio al Mejor Anuncio del Año’ y el ‘Gran Premio al Mejor Anuncio On line’.

El anuncio, ideado para la Fundación Dove para la Autoestima por Ogilvy & Mather Canadá, fue creado en principio como una pieza viral para Internet con el objetivo de fomentar el debate sobre el tema de la Belleza Real y animar a la gente a entrar en la web http://www.porlabellezareal.com (Campaña Por la Belleza Real).

La respuesta en la red superó las expectativas previstas, al lograr un récord de visitas y descargas en todo el mundo -ha sido primera posición en el ránking de Youtube- por lo que saltó a la televisión como parte de comentarios en programas.

Con el vídeo ‘Evolución’, Dove pretende reivindicar la diversidad en el modelo de belleza y apelar a la ética en la comunicación, consciente de los efectos negativos que los rígidos cánones estéticos actuales implican sobre la autoestima de las mujeres (especialmente en las adolescentes), tal y como demuestran los estudios realizados por la firma a nivel internacional.

Entre los resultados más sorprendentes encontrados durante las últimas investigaciones, destacan algunas cifras que revelan la importancia de la belleza para las mujeres de todo el mundo y cómo les afecta intensamente a su sentimiento de valía personal:

• El 68% de las mujeres en el mundo y más de dos tercios de las españolas (80%) opinan que ‘los medios de comunicación y la publicidad presentan un estándar irreal de belleza que la mayoría de las mujeres no puede alcanzar nunca.’

• El 75% desearían que los medios mostraran mujeres de diverso atractivo físico –edad, tipo o forma del cuerpo y peso-.

• Menos del 2% de las mujeres en el mundo y sólo el 1% de las españolas se considera guapa.

• 9 de cada 10 mujeres quieren cambiar al menos un aspecto de su físico, siendo el más elegido su peso corporal. El 88% de las mujeres adultas (entre 18 y los 64 años de edad) y el 92% de las adolescentes (entre 15 y 17 años de edad).

La Fundación Dove para la Autoestima continúa su labor de concienciación

Fiel a su compromiso con el bienestar de las mujeres y siguiendo esta línea de acción social, la Fundación Dove para la Autoestima se encarga de promover acciones en todo el mundo que reivindiquen un concepto más amplio de belleza como alternativa para las generaciones futuras, para que ninguna joven se sienta presionada o frustrada.

En España, la Fundación Dove inició su andadura en 2005, a través de la colaboración con las asociaciones de lucha contra la anorexia y la bulimia ADANER y FEACAB, desarrollando una web conjunta dedicada a educar en la autoestima. Asimismo, decidió destinar parte de los beneficios obtenidos por la venta de cada Sistema de Firmeza a la donación para el desarrollo de proyectos futuros.

Tras el camino recorrido juntos, este año la Fundación Dove para la Autoestima vuelve a colaborar con la Feacab, patrocinando el proyecto de Chats para la prevención de los trastornos alimenticios en la juventud.

Para más información sobre la Fundación Dove para la Autoestima, puede consultarse la página web: http://www.dove.com