Media Metrix, Inc. (NASDAQ: MMXI), líder mundial de mediciones en Internet y demás soportes digitales, anunció hoy su expansión por el mercado latinoamericano en colaboración con Ipsos S.A., un líder mundial de estudios de mercado de nuevos medios. Gracias al acuerdo, Media Metrix e Ipsos combinarán recursos y experiencia a fin de ofrecer al mercado latinoamericano – en el que se incluyen Brasil, México y Argentina – los servicios de medición de audiencias de Internet y demás soportes digitales basados en medidores más fiables y completos. Ipsos también es socio en Europa de Media Metrix (MMXI Europe); la empresa conjunta opera en Francia y el Reino Unido.
Media Metrix, que cuenta con más de 750 clientes en todo el mundo, continúa su expansión mundial en respuesta a la necesidad existente en el sector de una norma de medición de audiencias y sistemas amplios de anuncios virtuales, marketing, y análisis estratégicos. Media Metrix ya ha comenzado a seleccionar miembros para los paneles; recopilar y realizar mediciones de datos a trav’s de un panel que representar a los usuarios de Internet en Latinoam’rica con el avanzad¡simo programa medidor en tiempo real de Media Metrix. Dicho programa se instala en los ordenadores de los miembros de los paneles y efectoa un seguimiento autom tico de su uso de Internet. Est previsto que los datos preliminares lleguen a los clientes para principios del tercer trimestre del 2000.
Tod Johnson, Chairman & CEO de Media Metrix, Inc., afirma: «La expansi¢n mundial de Media Metrix est impulsada por la demanda del mercado; adem s, nuestros clientes necesitan cada d¡a en mayor medida estudios de la mejor calidad, as¡ como una comprensi¢n profunda de la audiencia mundial de Internet. El liderazgo y los m’todos comprobados de Media Metrix, combinados con los conocimientos y la experiencia que Ipsos posee en el mercado regional ayudan a fomentar nuestro objetivo: ofrecer a las empresas de todo el planeta productos y servicios de medici¢n de Internet y soportes digitales precisos, fiables y comparables«.
«El grupo Ipsos y Media Metrix siguen desarrollando iniciativas conjuntas en Internet y los soportes digitales con objeto de proporcionar a los clientes de todo el mundo los servicios de medici¢n m s exactos y comparables«, se_ala Carlos Harding, Director General de Ipsos, S.A. «Nuestro extenso alcance geogr fico nos permitir continuar haciendo llegar nuestra experiencia a mercados digitales claves de todo el planeta.»
Pedro Fern ndez, Managing Director de Ipsos-Novaction Brazil, declara: «Nos llena de satisfacci¢n tener la oportunidad de traer los servicios de Media Metrix al mercado latinoamericano y asociarnos con la empresa l¡der en mediciones de audiencias en Internet y dem s soportes digitales, mundialmente reconocida. Juntos, proporcionaremos a las empresas, tanto a escala local como internacional, los sistemas que necesitan para dar respaldo al crecimiento de la publicidad, el marketing y el comercio por Internet«.
¨Qu’ ofrecer Media Metrix Latin America?
Media Metrix, la onica empresa de estudios basados en medidores que efectoa mediciones e informes en tiempo real sobre el comportamiento de Internet en diversas zonas del mundo -como Alemania, Australia, Canad , Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Suecia y, en breve, Jap¢n-, ofrecer sus productos y servicios de medici¢n de audiencias independientes e imparciales con el fin de ayudar a las empresas a comprender mejor a sus poblicos objetivos y a tomar las decisiones m s eficaces sobre publicidad, marketing y estrategias. Entre los servicios suministrados por Media Metrix se encuentran estad¡sticas de Internet relativas al tama_o de la audiencia, la audiencia total, la frecuencia y el tiempo empleado en Internet en su conjunto, por categor¡a y por sitios web concretos y propiedades de Internet. Estos importantes datos sobre la audiencia est n enlazados con perfiles demogr ficos detallados, recogidos a partir de los miembros de los paneles.
El medidor Media Metrix de tecnolog¡a de vanguardia
El medidor patentado de Media Metrix basado en un software funciona con el sistema operativo del ordenador y registra electr¢nicamente todo lo que hace la persona que lo usa, en cualquier idioma, pulsaci¢n por pulsaci¢n del rat¢n, p gina por p gina, segundo a segundo. El medidor tiene una caracter¡stica que lo diferencia de todos los dem s: capta autom ticamente los h bitos de uso del usuario en todos los soportes digitales, incluido el uso de la web, los sistemas patentados en l¡nea como el de AOL, los soportes multimedia, el correo electr¢nico y los chat, as¡ como la posesi¢n de componentes y programas y pautas de uso. El medidor realiza un seguimiento de todas las funciones que el usuario utiliza en el ordenador, registra todas las URL onicas visitadas y mide la cantidad de tiempo que el usuario emplea en cada p gina, tanto cuando est conectado como cuando no lo est .
Los m’todos de Media Metrix y sus ventajas
Media Metrix, al llevar efectuando mediciones de audiencia en Internet m s tiempo que las dem s empresas, se ajusta a las normas de selecci¢n m s rigurosas. La empresa selecciona una muestra representativa de usuarios de Internet en cada pa¡s y realiza un seguimiento del comportamiento inform tico de cada persona en tiempo real mediante el moderno medidor que se instala en los ordenadores; la intimidad y el anonimato de los miembros del panel quedan garantizados.
La principal ventaja que conlleva el m’todo de seguimiento basado en medidores de Media Metrix frente a las encuestas telef¢nicas y otros m’todos de recopilaci¢n de informaci¢n es que los datos medidos son imparciales. El medidor funciona con el sistema operativo del ordenador, de forma pasiva y oculta, de manera que su presencia no distrae la atenci¢n del usuario. El servicio de Media Metrix ofrece la posibilidad a los clientes de comparar ¡ndices de audiencia de todos los sitios web, las propiedades on line y las aplicaciones off line con un sistema que permite comparar elementos realmente equiparables, y no elementos de niveles o categor¡as distintos. Adem s, el panel de usuarios continuo y representativo de Media Metrix permite a los clientes seguir las tendencias y las pautas de uso a lo largo del tiempo.
Los m’todos de Media Metrix se centran en medir a las personas, no los ordenadores. El medidor de Media Metrix, a diferencia de las mediciones por registro de servidor, que captan las visitas an¢nimas a un servidor web en concreto, registra el comportamiento del visitante real en una amplia gama de sitios de Internet y de servicios on-line y enlaza la informaci¢n con datos demogr ficos detallados. De igual modo, los m’todos de Media Metrix permiten calcular de forma exacta el nomero total de visitantes onicos. Sin embargo, las mediciones por registro de servidor no son capaces de contar de forma precisa las duplicidades.
Informaci¢n demogr fica
A trav’s de las muestras representativas de usuarios, Media Metrix recopila estad¡sticas demogr ficas con datos como la edad, el sexo, los ingresos familiares, el nivel de instrucci¢n, el nomero de hijos, la zona geogr fica, etc. Dichas estad¡sticas est n vinculadas con los ¡ndices de audiencia medidos, de forma que los clientes tienen acceso a los productos y servicios completos y detallados que necesitan para llegar a sus poblicos objetivos y tomar decisiones publicitarias, estrat’gicas y de marketing importantes.
Media Metrix
Media Metrix, Inc., que cuenta con m s de 750 clientes, es la empresa l¡der y pionera en el campo de las mediciones de audiencias en Internet y dem s soportes digitales; adem s, ofrece los servicios de medici¢n de ¡ndices de audiencia, comercio electr¢nico, publicidad y tecnolog¡a m s completos, fiables y r pidos del sector. Mediante la adquisici¢n de AdRelevance, un innovador sistema de medici¢n de publicidad en Internet, Media Metrix ha ampliado su oferta al incluir una amplia informaci¢n sobre el lugar, el momento, el modo y la cantidad en que est n presentando publicidad virtual la competencia y los encargados del marketing en la red.
Media Metrix proporciona a agencias de publicidad, centrales de medios nuevos y tradicionales, empresas de comercio electr¢nico, servicios financieros y empresas de tecnolog¡a la cobertura m s extensa para todos los soportes digitales (entre los que se encuentran m s de 21.000 sitios web y propiedades on line). Media Metrix utiliza su avanzado m’todo patentado de medici¢n para efectuar seguimientos en tiempo real de los verdaderos h bitos de uso del poblico de Internet y dem s soportes digitales, pulsaci¢n por pulsaci¢n de rat¢n, p gina por p gina y minuto a minuto. Media Metrix cuenta con una muestra de 50.000 personas sometidas a medici¢n en los Estados Unidos, que proporcionan datos recogidos en informes mensual, semanal y diariamente. Las operaciones internacionales de Media Metrix llegan a Reino Unido, Francia, Alemania, Canad , Suecia y Australia. Para obtener m s informaci¢n, acuda a http://www.mediametrix.com.
Ipsos S.A.
Ipsos es una empresa internacional que ofrece estudios sobre publicidad, marketing, medios, satisfacci¢n de los clientes, opini¢n y sociedad. Fundada en 1975, Ipsos es una de las empresas l¡deres en estudios de mercado; opera en veinte pa¡ses y ocupa el puesto noveno a nivel mundial. Ipsos cotiza en el Nouveau March’ de la Bolsa de Par¡s desde el 1 de julio de 1999. Los ingresos de Ipsos alcanzaron en 1999 los 245 millones de d¢lares (230,7 millones de euros).
*Segon el resumen de previsiones de enero del 2000 de Jupiter Communications
