«Los mayores (desde 50 años) se espera que sean el segmento de más crecimiento en el 2005. Estas personas tienen en su mente fuertemente grabadas las marcas de los medios tradicionales, son consumidores leales de estos. Por ello los medios tradicionales pueden aprovechar para dirigir su oferta a este segmento con sus intereses específicos.
Los medios tradicionales no parecen apostar todavía con decisión. La razón puede ser que en la actualidad el segmento de población es pequeño y son personas poco familiarizadas todavía con el PC y sus ingresos son menores que los de otros segmentos. Sin embargo, creando servicios para ellos hoy, se conseguirá mantenerlos fieles para cuando este segmento crezca alimentado por otras personas más familiarizadas con las nuevas tecnologías. Si los medios tradicionales no ocupan este hueco, serán los sitios web especializados en personas mayores los que acapararán la audiencia.
Los intereses dentro de los medios tradicionales de las personas de más edad se centran en noticias e informaci¢n, salud, finanzas y viajes. Estos mismos intereses habr n de ser satisfechos por las versiones online de los medios pero, eso s¡, teniendo en cuenta la naturaleza de interactividad de Internet» ha dicho Nuria Lled¢, Directora General de Jupiter MMXI en Espa_a.
Los internautas que visitan la categor¡a que engloba los sitios de Ocio ven una media de 46 p ginas onicas por d¡a al mes (aun cuando la p gina se haya visto muchas veces, la p gina s¢lo se cuenta una vez ) situ ndose en el cuarto lugar. En primer lugar se encuentra la categor¡a que engloba los Portales con 77 p ginas onicas por al mes.
En cuanto al tiempo de uso al mes la categor¡a que engloba a los sitios de Ocio se encuentra en tercer lugar, justo despu’s de las categor¡a de Aplicaciones Digitales y la de Portales. Los internautas de los sitios de ocio emplean una media de 65 minutos al mes en estas p ginas, seguidos de los sitios de Servicios, ISPs, Subastas y Negocios y Finanzas.
