Jupiter MMXI estima que los excedentes de espacio publicitario no vendido suponen entre 60 y 70 millones de Euros cada mes. La mayoría de los soportes Europeos tienen más de un 60% de su espacio publicitario sin vender.
Además, un estudio reciente realizado por Jupiter MMXI muestra que el 25 por ciento de los anunciantes tradicionales encuentran que los medios online son demasiado caros.
«Un descenso en los precios no implica necesariamente menos gasto en publicidad», dice Staffan Engdegard, analista de publicidad online de Jupiter MMXI. » Los anunciantes consiguen más por su dinero, pero sobre todo su posición dominante en el mercado de compradores les permite cambiar la dinámica de precios. Cada vez más esperan basar la negociación de los precios en el rendimiento, y pagar por los resultados de su negocio, click through, captación de registros y ventas, cuando tradicionalmente estaban pagando por el número de impresiones de banners».
Los nuevos modelos de precios y el incremento de la eficiencia en el proceso de planificaci¢n y compra, ser n algunos de los temas que se debatir n entre los ejecutivos m s relevantes de las principales agencias internacionales y redes de publicidad en el Global Online Advertising Forum que tendr lugar en Cannes el 18 y 19 de Junio. El foro incluir una mesa redonda dedicada a la planificaci¢n de medios y contar con los siguientes participantes;
Ulrich Schmidt, Presidente and CEO, ad pepper media
Sarah Fray, Presidente, Carat Interactive North America
Neve Savage, President International, Avenue A
Gordon Simpson, CEO, 24/7 Media Europe
Cyril Zimmerman, Chairman and CEO, Hi-Media
Para m s informaci¢n sobre el foro, evento participado por Jupiter MMXI y Cannes Lions, por favor visite: http://www.jupitermmxi.com y haga click en el icono de GOAF.
