Tradicionalmente muy receptivas a las nuevas ideas y tecnologías, las compañías cuyo cliente objetivo son los adolescentes y jóvenes, deberían utilizar Internet como un potente medio de comunicación con ellos, no sólo para lanzar sus mensajes si no para escuchar lo que dicen. Un reciente estudio de Jupiter MMXI sobre los jovenes ‘on line’ en EEUU destaca como los adolescentes estan «distribuyendo la palabra»: el 38% compartía información que habían encontrado en la Red, incluyendo fotos, archivos musicales, chistes y felicitaciones varias veces a la semana.
Para los publicitarios esto significa que a los jóvenes les gusta compartir información y ficheros. Si los publicistas consiguen que «su mensaje» llegue al público adecuado, éste lo compartirá alegremente con sus contactos.
Para ello es importante ver dónde pasan el tiempo los jóvenes cuando se conectan a Internet:
Acostumbrados al uso de Internet desde muy temprano estar n acostumbrados a comprar un amplio rango d eproductos y servicios ‘on line’ una vez hayan adquirido tarjetas de cr’dito y su capacidad de compra aumente. Jupiter MMXI compar¢ el comportamiento de los j¢venes en webs donde realizar peque_as compras entre 18 y 25 a_os. Los m s j¢venes permanec¡an m s tiempo en este tipo de sites que los m s mayores que poseen tarjetas de cr’dito y obtienen sus propios ingresos. En Junio de 2001 estuvieron una media de 7,5 minutos al d¡a desde sus hogares y 19,5 minutos al mes en webs de venta «al detalle»
Noah Yasskin European Research Director de Jupiter MMXI coment¢:»Aunque no realizan transacciones on line debido a que no poseen tajetas de cr’dito Internet tiene impacta en las tendencias de compra »off line» y como usuarios experimentados en la Red es de suponer que ser n una parte importate de los compradores »on line» cuando sean adultos. Gran parte de las tendencias de los adolescentes de hoy marcar n el desarrollo del futuro en Internet.Los j¢venes fueron pioneros en al env¡o de los SMS a los m¢viles y el chat de mensajer¡a instant nea, y ambos se est n extendiendo enormemente. Ellos son los que nos est_an haciendo ver m s all del uso del corrreo electr¢nico en la red o el ver p ginas web con un explorador. Hicieron famoso a Napster y son una parte importante de los usuarios de las aplicaciones »peer to peer» enviando y compartiendo mosica, fotos y todo tipo de contenido digital»
