Así se ha presentado oficialmente la Fundación Destino Madrid, una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es trabajar por y para el turismo hacia Madrid y su Comunidad tanto dentro como fuera de España, así como para que el sector privado tenga un mayor protagonismo en la decisión y gestión de la promoción turística.
La Fundación, constituida con un capital inicial de 420.000 euros (70 millones de pesetas), ha sido promovida por un núcleo de personas y empresas procedentes del sector hotelero, touroperadores, agencias de viajes, profesores de universidad, entre otros, muy sensibilizados por la necesidad de promocionar más y mejor Madrid, y concienciar sobre la importancia del turismo como fuente de ingresos a la opinión pública, autoridades competentes en materia de promoción turística, medios de comunicación y sociedad madrileña en general.
Una ciudad infravalorada turísticamente
La variada oferta turística de Madrid, capaz de satisfacer los más exigentes y variados gustos, debería ser suficiente para posicionarla entre las primeras ciudades turísticas del mundo. Sin embargo, aunque en cifras absolutas, Madrid está por encima de algunos destinos en número de llegadas y/o pernoctaciones, no ha despegado aún en lo que respecta exclusivamente a turismo receptivo (sin contar las visitas producidas con motivo de la actividad económica), cosa que sí han hecho otras ciudades como Barcelona, Londres, Ámsterdam o Praga, ocupando el undécimo lugar de Europa. En este sentido, el objetivo de la Fundación es situar a Madrid y su Comunidad como tercer destino turístico de Europa, después de Londres y París y al mismo nivel que Roma, y posicionarla en la sexta ciudad del mundo tras Nueva York, Hong Kong, Londres, París y Pekín.
Para ello, la Fundación Destino Madrid tiene previsto acometer una serie de acciones entre 2003 y 2004 entre las que destacan: un plan de acción para la recuperación del nombre del «Barrio de Palacio»; creación de los «Puntos Turísticos en Madrid y Comunidad»; utilización de parte de los espacios publicitarios de los andenes y paredes de las principales estaciones de Metro, ferrocarril y autobuses para resaltar los atractivos turísticos de la zona; adaptación de los nombres o creación de un segundo nombre en las estaciones de Metro de gran atractivo turístico. Igualmente, se realizarán exposición en la estación de Retiro de proyectos y obras con incidencia turística y se instaurará el “Día del Turista”. También se aprovechará turísticamente la Boda de S.A.R. El Príncipe Felipe, prevista para principios del próximo verano en Madrid.
En opinión de Carmen Carús, Presidenta de la Fundación Destino Madrid, “con acciones bien dirigidas, podemos conseguir que en los próximos cinco años se duplique el número de turistas extranjeros en nuestra ciudad y en la Comunidad, incrementando en 2.500.000 la cifra actual, lo que podría suponer unos ingresos de tres mil millones de euros anuales a partir del quinto año sólo en el sector turístico”.
1. ¿Qué es la Fundación destino Madrid?
La Fundación Destino Madrid es una entidad sin ánimo de lucro, creada al amparo de la Ley de Fundaciones, cuyo fin único y exclusivo es la promoción turística de Madrid y su Comunidad. En otras palabras, conseguir que Madrid tenga un sólido y brillante futuro turístico y que ocupe y mantenga uno de los primeros puestos en el ranking de las tres primeras ciudades más turísticas de Europa.
La Fundación Destino Madrid nace para que el sector privado pueda tener una acción directa y también un mayor protagonismo tanto en la orientación como en la toma de decisiones de la promoción turística así como para colaborar y servir de estímulo a las instituciones y organismos públicos que tienen presupuestos y competencias en materia de turismo.
Para ello se ha marcado una serie de fines y objetivos que alcanzar por sí misma, además del motivar, sensibilizar e informar de la importancia del turismo y su promoción a la opinión pública, autoridades competentes en materia de promoción turística, medios de comunicación y sociedad madrileña en general.
2. El lugar que ocupa Madrid como destino turístico y el que debería ocupar
La capital del segundo país más turístico del mundo vive de espaldas al turismo y no tiene entre sus prioridades el posicionarse en el lugar que le corresponde por su oferta, recursos y atractivos en áreas como cultura, gastronomía, oferta hotelera, comunicaciones o comercio competitivo, entre otras. A esto, se suman los múltiples proyectos en vías de estudio y realización, como la candidatura olímpica, que hacen que a Madrid esté más que sobrado de reclamos para los visitantes.
Sin embargo, a pesar de su ingente oferta turística, actualmente, la Comunidad de Madrid ocupa el décimo lugar dentro de Europa como destino turístico y en turismo receptivo ha sido superada en los últimos años por otras ciudades nacionales y extranjeras pese a que Madrid puede y debe ser el tercer destino turístico de Europa, después de Londres y París y al mismo nivel que Roma. En el mundo, debería ser el quinto o sexto, tras ciudades como Nueva York, Hong Kong, Londres, París y Pekín.
3. Medios y recursos de la Fundación Destino Madrid
La Fundación dispone de una dotación inicial de 420.000 euros, importe similar al de la Fundación Madrid 2012, y la financiación de las acciones previstas se cubrirá con la dotación existente, las aportaciones de nuevos patronos y patrocinadores, las donaciones, subvenciones y, en general, con todos los fondos que pueda generar y captar para el desarrollo de su actividad y la consecución de sus fines sociales.
Se cuenta además con la colaboración y apoyo de numerosas empresas, profesionales, universidades, profesores, escuelas, etcétera, dispuestos a colaborar estrecha y altruistamente en aquellas actividades y programas en los que su ayuda y colaboración puedan ser requeridas.
Principales actividades propuestas para 2004
La Fundación Destino Madrid tiene previsto acometer una serie de acciones entre 2003 y 2004 entre las que destacan:
- 1. Recuperar el nombre del «Barrio de Palacio», teniendo en cuenta que Madrid tiene un Palacio Real único en el mundo, con un barrio que históricamente se llamaba
2. «Barrio de Palacio». La Fundación pretende que el nombre se recupere y que, demás, se lleve a cabo un plan de embellecimiento y mejoras que lo identifique de forma especial, resaltando sus atractivos.
3. Creación de los «Puntos Turísticos en Madrid y Comunidad».
4. Utilización de parte de los espacios publicitarios de los andenes y paredes de las principales estaciones de Metro, ferrocarril y autobuses para resaltar los atractivos turísticos de la zona.
5. Adaptación de los nombres o creación de un segundo nombre en las estaciones de Metro de gran atractivo turístico.
6. Exposición permanente en la estación de Retiro de proyectos y obras con incidencia turística.
7. Organización del «Día del Turista», el próximo mes de mayo.
8. Aprovechar, desde un enfoque turístico, la boda de S.A.R. El Príncipe Felipe, prevista para principios del próximo verano en Madrid.
4. Objetivos de la Fundación Destino Madrid
El objetivo de la Fundación es la promoción turística de Madrid y su Comunidad como destino turístico. Para la consecución de este fin se llevarán a cabo, entre otras, las siguientes actividades:
- Desarrollar y proponer acciones de comunicación de ámbito nacional e internacional para potenciar y promocionar la imagen de Madrid como uno de los principales destinos turísticos mundiales.
- Desarrollar campañas de publicidad e imagen destinadas a potenciar la imagen de Madrid como destino en los principales mercados emisores.
- Realizar estudios para mejorar el conocimiento de los niveles de satisfacción, precios, calidad, imagen de marca, etcétera, así como sobre la demanda actual, potencial, tendencias, segmentando por mercados, edades y niveles socioeconómicos.
- Realizar el inventario de recursos turísticos de Madrid y su Comunidad y elaborar modelos y propuestas para un mejor aprovechamiento de éstos así como el estudio de nuevas posibilidades.
- La colaboración con entidades públicas y privadas para la mejora y desarrollo de todo el potencial turístico de Madrid y su Comunidad.
- La participación como miembro activo de todo tipo de Asociaciones, entidades, Organismos, públicos o privados, existentes o de nueva creación, nacionales o internacionales, cuya finalidad sea fundamentalmente la promoción de las riquezas turísticas de Madrid, de su cultura y del idioma castellano.
- La potenciación de la colaboración con las instituciones públicas y/o privadas con responsabilidad en la captación y desarrollo de grandes eventos culturales, deportivos y sociales.
- La colaboración con líneas aéreas, otros medios de transporte y principales touroperadores nacionales e internacionales para el diseño y desarrollo de campañas de comunicación y/o publicidad comunes y/o compartidas con organismos públicos.
- La convocatoria de premios para periodistas que hayan publicado en los distintos medios de comunicación artículos sobre los valores artísticos, culturales y turísticos de Madrid.
