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De cara a la temporada que comienza este fin de semana, Repsol y su equipo creativo hicieron un planteamiento innovador para su campaña publicitaria. Un anuncio en el que participaran sus grandes campeones bajo el lema de «¿Por qué ganar?», en el que no aparecieran coches, motos, neumáticos, caballitos, derrapadas, saltos… Y en su lugar, los Campeones justificaran el porqué quieren ganar: por los aficionados, por la futura campeona, por una cena tranquila con su mujer, por el beso de las ragazzas… En definitiva, una manera diferente de afrontar una campaña publicitaria.
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La visión de la compañía de ser una empresa petrolera y gasista internacional integrada, admirada y orientada al cliente así como la creación de valor, que busca una mayor cercanía con el cliente, lleva a afrontar de nuevo una temporada con equipos y pilotos de primer orden, luchando y ganando en sus categorías con figuras nacionales e internacionales y un nuevo reto que permita comunicar la experiencia de Repsol en el deporte del motor en España y el mundo, conectar con los aficionados, y por supuesto, transmitir la calidad de sus carburantes y lubricantes, a través de la notoriedad y las victorias de sus pilotos. Y todo ello a través de trece de sus pilotos, o mejor dicho, trece «Campeones Repsol» de todas las competiciones de motor en las que Repsol tiene presencia. En el rodaje del anuncio participaron tanto pilotos del Campeonato del Mundo de Motociclismo -Max Biaggi y Nicky Hayden en Moto GP y Sebastián Porto, Randy De Puniet y Dani Pedrosa en 250 cc.-, del Campeonato del Mundo de Raids -Stéphane Peterhansel, Andrea Mayer, Nani Roma, Isidre Esteve y Marc Coma-, del Campeonato del Mundo de Trial -Takahisa Fujinami y Laia Sanz-, del Campeonato de España de F-3000 Junior -Javier Villa-, y de la nueva categoría internacional GP2, justo por debajo de la Fórmula 1, con Borja García. Con la firme idea de Repsol YPF de humanizar a sus pilotos, el rodaje contó también con la participación de muchos de sus familiares, como la hija de cinco meses de Takahisa Fujinami, la mujer de Marc Coma Coma, la madre de Nani Roma o el padre de Nicke Hayden.
Visualmente atractivo, impactante y sorprendente, ya que se aleja de los códigos de comunicación explotados hasta el momento dando un giro a la comunicación, el anuncio no sólo cuenta una historia y vincula a todos los pilotos del equipo con los productos Repsol, sino que llegará directamente al corazón de los aficionados de cualquier modalidad del motor.
Desde el pasado jueves 7 de Abril, y a lo largo de toda la temporada, podréis disfrutar de una campaña que estamos seguros, dará de qué hablar. Para ello sólo hay que escuchar a los que han participado:
Dani Pedrosa: «Me parece una idea muy original por parte de Repsol juntar a pilotos suyos de todas las especialidades en las que está presente..…. «
Nani Roma: «…se me hizo un poco extraño ver como toda la gente de realización y producción nos miraba mientras mi madre me abrazaba. En casa es normal, pero no delante de tanta gente, con cámaras….»
Isidre Esteve: «Es un anuncio distinto a todo lo visto hasta el momento, porque en éste no salen ni motos ni coches, sólo salimos nosotros, los pilotos que formamos parte de la gran familia Repsol…»
Marc Coma: «…por fin un anuncio con un enfoque distinto a lo visto hasta ahora, hasta el momento no se había mostrado tan claramente el lado más humano de los pilotos y nunca me imaginé delante de las cámaras rodando un anuncio con mi mujer…»
Stephane Peterhansel: «……se trata de un proyecto atrevido y diferente…..»
Andrea Mayer: «…la idea de las flores estuvo muy bien, me gustó pasar bajo esa lluvia de pétalos. Una buena idea por parte de Repsol y creo que con un resultado excelente…»
Fujinami: «…te puedes imaginar muchas cosas como piloto profesional, pero nunca algo como lo que hice en este anuncio de Repsol: posar con mi hija en el rodaje, y verla posteriormente junto a mí en televisión…¡ha sido maravilloso!…»
Laia Sanz: «…muy original y divertido poder rodar un anuncio con mi hermano…»
Nicky Hayden: «Bueno, ¿qué puedo decir? Sencillamente brillante. Fue una bonita experiencia compartir protagonismo con mi padre …»
Max Biaggi: «…un rodaje mucho más personal, cara a cara con la cámara. Pensé que iba a estar muy incómodo, nervioso, pero no fue así. Las azafatas que posaron conmigo también me gustaron muchísimo, aunque eso ya es otra historia…»
Javier Villa: «…hay cosas que uno nunca se imagina, y lo último hubiese sido verme a mi mismo…¡metido en una cama en medio de la recta del Circuit!»
Borja García: «…para cualquier piloto, pasar a formar parte de la familia Repsol es un paso importante en su carrera deportiva. Impresionante, sin duda.»
Sebastián Porto: «…yo allí estirado en aquel diván y ¡en medio de la recta del Circuit! Vaya, si me lo cuentan hace unas semanas, seguro me río a carcajadas. El anuncio es una clara muestra del importante peso que tiene Repsol en el mundo del patrocinio deportivo…»
