Rui Passo llegó a HP en 1991 para trabajar en el Departamento de Marketing y Ventas de la compañía en Lisboa y desempeñar tareas como Director de Cuentas de Partners, Director de Cuentas Corporativas y Responsable de diferentes productos de la División HP Imagen e Impresión.
Fue el Director General de HP Consumo en Portugal desde 1996 a 2002, responsable desde su inicio, del desarrollo y gestión del negocio, alcanzando las más altas participaciones de mercado de las categorías de consumo que HP tenia en todas las geografías. En el año 2002 es nombrado Director General de Consumibles, con su correspondiente traslado a Madrid.
Rui Passo es MBA por la Universidad Nova de Lisboa y Licenciado en Ingeniería Informática y Electrónica por el Instituto Superior Técnico de la Universidad Técnica de Lisboa. Tiene 42 años, está casado y es padre de tres hijos.
