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Industrias Beter tiene sus orígenes en los años 30, cuando los hermanos Rojo iniciaron la fabricación de fornituras metálicas (hebillas, botones, clips…) con un capital que aportaron entre todos. Posteriormente diversificaron la oferta con elementos cada vez más sofisticados, como las «hojas de afeitar Beter», que se hicieron famosas en los años 40. A principio de la década de los 60 la segunda generación se volcó, no sólo en las hojas de afeitar, sino en todos aquellos elementos metálicos que servían para el cuidado personal (alicates, tijeras, cortaúñas, etc.)
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En los años 80 Industrias Beter se planteó un claro propósito: convertirse en la empresa capaz de ofrecer la mejor y más amplia gama de complementos de cuidado personal para que la mujer y también el hombre pudieran sentirse mejor consigo mismos. Actualmente en el siglo XXI y con la misma ilusión con la que empezaron sus familiares en los años 30, la tercera generación de Beter, líder en el mercado de complementos de cuidado personal, está en clara disposición de potenciar la marca al máximo y conseguir que sus gamas de producto tengan un lugar destacado en los puntos de venta con el diseño y merchandising más atractivos y afines a su imagen de marca.
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Industrias Beter comercializa principalmente utensilios para el cuidado personal. En la actualidad tiene una amplísima gama de productos estructurada en cuatro líneas: Perfumería, Farmacia, Grandes Superficies y, recientemente, la línea Beter Élite para perfumerías selectivas.
El nivel de facturación total alcanzado en 2002 fue de 18 millones de euros y en tan sólo dos años ya han alcanzado un 5% de volumen en el extranjero. La línea perfumería representa más del 60% de la facturación. El número total de clientes es de 6.000, procedentes de los cuatro canales.
La empresa, que integra a más de 100 personas que se distinguen por su voluntad de servicio, su entrega y su capacidad de superación, posee un excelente equipo de promotores-asesores, así como almacenes depósito ubicados estratégicamente que le permiten atender a sus clientes en cualquier lugar y en plazos muy breves.
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