Así, Footwearaheadspain se diseñó como una herramienta para promocionar las marcas y los productos de la industria del calzado en Internet, el entorno más competitivo de la economía global. El proyecto ha contado con el apoyo de la Cámara de Comercio de Alicante, y el desarrollo técnico de la empresa Ahead Business Solutions.
Si bien el proyecto se centraba en una exposición virtual, abierta las 24 horas del día, 7 días por semana, Footwearaheadspain Promoción virtual del calzado, es algo más resolutivo que una exposición en la red. El objetivo es la de una promoción pro-activa mediante acciones de marketing directo dirigidas a potenciales clientes internacionales, de forma personalizada, y acorde con las estrategias de cada marca en cada mercado.
Así, durante la duración del evento, los stands de las 35 empresas participantes aparecían siempre entre los 10 primeros resultados en Google, como respuesta a consultas relevantes al calzado en dicho buscador.
Además, la empresa responsable del seguimiento del proyecto, Ahead Business Solutions realizó una actividad continuada de promoción, consistente en el envío de campañas de e-mail marketing totalmente enfocadas en el sector, la distribución de Notas de Prensa en medios internacionales y diferentes Salas de Prensa virtuales, introducción de información en Directorios y Foros relevantes en la Red, entre otras actividades. En resumen, se llevó a cabo una promoción pro-activa mediante acciones de marketing directo, dirigidas a potenciales clientes internacionales, de forma personalizada y acorde con las estrategias de cada marca en cada mercado.
Los resultados no han defraudado. Las 35 empresas participantes en Footwearaheadspain lograron más de 13.000 contactos comerciales. Es decir, más de 13.000 profesionales del sector de 135 países diferentes, entre los 3.769.500 visitantes de la Feria que mostraron su interés específico en determinadas marcas y productos.
De esta manera, las empresas participantes han obtenido una completa Base de Datos de potenciales clientes, con los cuales podrán desarrollar fructíferas relaciones comerciales también en el futuro, aunque el éxito dependerá de ellos mismos.
Entre los países de origen más relevantes, destacan los Estados Unidos (31,76%), Unión Europea (24,77%), España (11,60%), Reino Unido (7,66%), Canadá (1,60%), Alemania (1,57%), Italia (1,47%), China (1,26%), Holanda (1,08%), Francia (0,99%).
Según Rafael Calvo Rodríguez, Presidente Ejecutivo de FICE, “La participación de 35 empresas exportadoras pertenecientes a nuestra Federación, ha posibilitado que se haya puesto en marcha un proyecto sectorial innovador a nivel internacional, utilizando las nuevas tecnologías de la comunicación e Internet. Así, hemos logrado potenciar la imagen del "made in Spain" de forma genérica, y beneficiando a las marcas que han confiado en este instrumento de promoción comercial.”
Para Javier García Lillo, Director Comercial de la Federación, “Desde FICE, y a la vista del alto grado de satisfacción general de las firmas expositoras, queremos dar continuidad a nuestra Feria Virtual, celebrando una segunda edición, con la intención de incorporar a otras empresas de nuestro sector, que seguramente redundará en una aún mayor atracción de clientes potenciales del mundo entero, a través de los distintos buscadores internacionales (Google, Yahoo, MSN, AOL, entre otros).”
Según Sergio Abramovich, representante en España de Ahead Business Solutions, “tras nuestra experiencia con más de 30 exposiciones globales en diferentes sectores –Seguridad, Electrónica, Joyería, Farmacéutica, Vino, entre otros-, nuestra primera experiencia en el merado español, de la mano de FICE, ha dado unos resultados muy prometedores. Estos nos permiten prever que en muy poco tiempo el mercado español demostrará una madurez similar a los mercados más avanzados, en lo que respecta a los modelos de negocio de la era digital. En Ahead Business Solutions hemos desarrollado unas tecnologías propias de Inteligencia de Negocio, adecuadas a estos nuevos entornos.”.
