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Este sistema, que podría retumbar en ciertas mentes por su carácter tiránico, goza, sin embargo, por el momento, del beneplácito incondicional del público objetivo de las firmas expositoras -fashions victims de todo el continente europeo que acuden en cada edición a ver, ser vistos, hacer turismo y empaparse de tendencia- por lo que a las marcas no les queda más remedio que “estar”, porque si no se está no se “es”. Complicado dilema. Lo cierto es que del concepto inicial del B&B, ese que pretendía aunar a vendedores y compradores en un entorno amable y confidencial para favorecer el negocio, no queda nada. Los expositores ni siquiera presentan sus novedades por miedo a “la copia”, pero se obligan a estar porque desmarcarse supondría desaparecer de la memoria colectiva “fashionista”; o eso creen.
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El Bread and Butter que, por cierto, jamás consiguió triunfar en Berlín como lo ha hecho en Barcelona (+info), se ha hecho fuerte con un concepto global que agrada al público y beneficia a su propia imagen de marca, pero no está resultando todo lo rentable que se esperaba para los expositores. Algunos históricos como GURU, Fornarina (con más de 1.500 m2 en la edición anterior), Diesel, Nolita o Miss Sixty, entre otros, se han desmarcado de la feria aunque utilizan su sinergia para presentar sus propios desfiles o eventos promocionales, uniéndose así a toda una lista de firmas que, sin presencia en el B&B, van a su ‘rebufo’. Sea como fuere, los chicos de Colonia son los que marcan las pautas; y lo hacen hasta las últimas consecuencias y sin verse obligados a argumentar sus decisiones ante nadie. El éxito del evento y el hermetismo de sus organizadores favorecen el hecho de que nada se cuestione, pero lo cierto es que la polémica está servida.
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La firma Friday’s Project, una de las de mayor crecimiento y expansión en España, ha sido la primera en poner una pica en Flandes. Tras meses de negociaciones con la organización B&B y una vez contratado el espacio para una gran instalación en la Fira de su nueva marca Melody Maker, en socidad con Globalia, la alemana decidió unilateralmente y sin motivo aparente una semana antes de la celebración del evento desautorizar lo pactado, relegando a la marca a un enclave que en un principio nunca hubiera aceptado. Julián Imaz, presidente de Friday’s Project ( ver entrevista), no se explica lo ocurrido. “Estoy llegando a pensar incluso en una mano negra”, asegura, “porque de lo contrario solo podría explicármelo achacándolo a una falta de seriedad y profesionalidad sin precedentes”, insiste. El empresario, que mueve bajo el paraguas de su marca una producción de más de 40 millones de prendas anuales y ha creado todo un concepto de tendencia en un tiempo record, estudia en estos momentos junto a sus abogados la posibilidad de querellarse contra el Bread and Butter por una cifra de 5 millones de euros.
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En su espacio de Paseo de Gracia y junto a la actriz Paula Echevarría -musa de una de sus firmas, Double Agent– Julián Imaz presentaba ayer su nueva estrategia de sinergias; una línea de prendas Double Agent llenas de brillo y glamour realizadas en colaboración con CRYSTALLIZED™ –Swarovski Elements-.
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La Música “soul” a cargo de “Danna Leese”, un sorprendente escaparate al estilo “Misión Imposible” y refrescantes cócteles han sido los regalos de la firma ante la paciencia de su público, toda una “troup” de ‘fashions-victims’ que han soportado unas colas de hasta más de treinta personas en los probadores. El concepto Friday’s Project, íntimamente ligado a la música y a las manifestaciones artísticas y culturales de las vanguardias, quizás, como también otros, ya estén buscando otros foros que apoyen su internacionalización tras su decepción en el B&B, porque la centralización de esta feria en Barcelona ha dejado un hueco a cubrir peligroso en Europa.
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Y es que nunca se está solo en el universo. El antiguo director de Marketing de Bread&Butter Berlín, Mark McGuire, se ha incorporado al equipo de Igedo Company y será el responsable del nuevo proyecto de esta entidad ferial alemana; una nueva feria que llevará el nombre de WEARe Düsseldorf. El certamen contará con una fecha propia, del 8 al 10 de febrero de 2008, solapándose un día con las Ferias de moda de Igedo en Dusseldorf; tendrá una ubicación independiente, el recién inaugurado pabellón 8; y asumirá una campaña de comunicación propia. Todos estos aspectos ponen de manifiesto que WEARe Düsseldorf será una feria autónoma e independiente de las Ferias de moda de Igedo en Dusseldorf.
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WEARe Düsseldorf se divide en tres grandes secciones: dénim, sport/urbano y diseño. El ámbito parcial de este último será Style & Signatures, dirigido por Angelika Grammozi y que, con el nombre Signatures, representará una parte importante de WEARe Düsseldorf. Será en este marco y durante la edición estival de las Ferias de moda de Igedo en Dusseldorf -que se celebrará en el pabellón 13 del 22 al 24 de julio- donde tendrá lugar un avance de WEARe Dusseldorf, donde el público especializado podrá informarse ‘in situ’ sobre el nuevo proyecto definido por Mark McGuire como “un concepto de feria totalmente innovador dedicado a la moda más vanguardista y contemporánea”. Una nueva opción que ensayará la manera de obtener la máxima satisfacción de sus clientes, expositores y compradores, porque al fin y al cabo las ferias tienen este objetivo.
Gema Castellano
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