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Guru, que se ha desmarcado definitivamente del Bread and Butter por motivos estratégicos, ha aprovechado, sin embargo, la celebración de esta feria en Barcelona para inaugurar su primera tienda monomarca en España; 400 m2 que contribuirán a consolidar el proyecto de expansión y a aumentar las cifras de facturación de un mercado, el español, que ya supone el tercero en cifras para la compañía.
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Desde que Matteo Cambi la fundara en 1999, Guru ha ido evolucionando desde la simple camiseta hasta el “total look” impulsada por la continuada innovación en el diseño y una aceptación absoluta de un segmento consumista caracterizado por el gusto por las vanguardias, el culto a la imagen y la aceptación social en base a esta. La firma facturó en 2006 más de noventa millones de euros y prevé que en 2007 se rebasen los 100 millones de euros. La ampliación de capital estipulada en 10 millones de euros y aprobada en la asamblea del 30 de mayo, el cash flow generado por la excelente gestión de 2007, y una financiación de 20 millones de euros aportada por un consorcio bancario, permitirán a la sociedad contrarrestar su endeudamiento financiero y contar con una liquidez estimada en 30 millones de euros, que se podrá destinar, en parte, al I+D y a la potenciación y consolidación del proyecto retail, en el marco de un plan quinquenal aprobado hace algunos meses.
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Acompañado por su familia y su equipo de trabajo, más parecido éste último a un grupo de “rock” que a un departamento de marketing, Matteo Cambi actuaba personalmente como Dj en su fiesta de inauguración, mientras la tienda se llenaba de curiosos, modernos e incondicionales de la firma, los cuales no podían creer que desde ahora podrían disfrutar de todas las colecciones de Guru en un mismo espacio.
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Consciente del interés que despertaba en España, la marca ha sabido hacerse querer creando la necesidad en el mercado. El concepto multimarca le ha servido para hacerse indispensable en el estilo “street culture” y ahora intentará su consolidación en España mediante una estrategia de comunicación planificada y estudiada para los próximos años.
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Durante tres días la marca italiana ha recreado el estilo de vida Guru en su recién estrenado espacio barcelonés, implicando a todos los conceptos que sustentan la filosofía de la margarita. Música a cargo de los Dj’s italianos Larry Altruda, Gianluca Motta, Fabio Bartolini, Incola Zucchi, Stefano Malaisi y Ania J the voice; concierto de “Jarabe de Palo”; imagen de la mano de Jorge Lorenzo y moda; mucho ‘fashion’ y diseño deseado encarnado en sus propias colecciones.
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Cambi creo su empresa, Jam Session, en 1999 vendiendo 2.000 camisetas y ha cerrado 2006 con una facturación de 90 millones de euros. Desde el primer momento tenía tres ideas fijas que le han llevado al éxito. Su marca sería internacional desde el primer momento desmarcándose del concepto de ModaItalia, estaría ligada a la diversión como el deporte o la música y debería definir un estilo de vida. El “boca-oreja” le permitió vender masivamente un producto, ahora, la comunicación integral le llevará a consolidar un estilo de vida.
Gema Castellano
Vídeo de Matteo Cambi haciendo de DJ
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