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Pese a lo apretado del calendario oficial de las principales pasarelas, la de Londres ha conseguido, por méritos propios y gracias a una estrategia adecuada de negocio, hacerse con el interés tanto de las marcas expositoras, sobretodo de las más punteras y urbanas, como de las principales editoriales de moda, de las ‘fashionvictim’ de portada y, más importante, de los compradores internacionales propietarios de tiendas fashion multimarca acostumbrados a un cliente cosmopolita y pudiente, ávido de innovación y tendencia.
La semana de la moda de Londres es un reflejo moderado del gusto por la, entre comillas, ‘extravagancia’ y ‘excentricidad’ que impera en su cultura urbana; y eso gusta, quita la polilla y cambia el olor a alcanfor por una mezcla seductora de aromas a diferentes perfumes de marca. Incluso la insobornable editora Anna Wintour, fiel a la tradición de Prada desde que basaron en ella la película del demonio que vestía esta firma, se ha rendido a los encantos de un talento innovador y descarado que podría poner en jaque en poco tiempo la filosofía de otras pasarelas de más, también entre comillas, ‘prestigio’.
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Atrevimiento, innovación y osadía respaldados por largas horas de investigación, amplios estudios de mercado y sesudas estrategias de marketing -que no estrafalaria emergencia- es lo que vende la Pasarela de Londres; una moda “ultra-street” que no es sino la interpretación de los cambios que está comenzando a sufrir la industria y que responden a las nuevas exigencias de consumo. Unos cambios que, como siempre, son recogidos con retraso por lo institucional, y que -pese a ser malinterpretados como modus excéntricos y poco comerciales por los gurús- acaban por consolidarse dejando a muchos atrás.
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La London Fashion Week ha encontrado su argumento diferencial en la vanguardia. El colectivo internacional implicado en la industria está comenzando a aceptarlo y acude dos veces al año para empaparse de su clase magistral. Todo un logro en organización de objetivos a medio y largo plazo. En su 25 aniversario, el “fashionismo” internacional ha querido avalar su liderazgo. Incluso ha vuelto Burberry, que ya pensábamos había apostado por Milán de por vida.
Su desfile y posterior fiesta de cierre de esta sesión conmemorativa fue apoteósico, superando incluso a la exclusiva soirèe en el restaurante “Le Caprice” a la que asistieron las top’s más consagradas -Naomi Campbell, Claudia Schiffer o Kate Moss-; la modelo Natalia Vidianova, Victoria Beckham y diseñadores de la talla de Alexander MacQueen, Stella McCarney o Ronald Mouret, entre otros.
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El desfile de Burberry tuvo lugar en el Rootstein Hopkins Parade Ground del Chelsea College of Art and Design de Westminster y asistieron 1.300 invitados entre los que se encontraban la Presidenta de Burberry, Angela Ahrendts; Emma Watson, Liv Tyler, Gwyneth Paltrow, Mary-Kate Olsen, Dev Patel, Freida Pinto, Agyness Deyn, Alexa Chung, Mario Testino, Victoria Beckham, Maggie Cheung, Na Young Lee, Douglas Booth, Samantha Cameron, Donna Air, David Walliams, Jamie Campbell Bower y Jaquetta Wheeler, además del Director Creativo de Burberry, Christopher Bailey. El grupo de música británico, The Kooks, actuó en directo y la presentadora de televisión británica Alexa Chung junto a la modelo británica Agyness Deyn, fueron las DJ’s invitadas de excepción.
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Burberry propone para la próxima primavera 2010 un “look” ultracorto en faldas, vestidos y trenchs, que se presentan -estos últimos- en colores miel, crudo, peppermint, verde pastel, rosa mate, verde sauce, azul ópalo, azul lavanda o azafrán; y pone especial énfasis en los accesorios, como el bolso de la temporada, el Burberry Sling Bag, en diferentes materiales y diseños, carteras de mano en pitón, o maxi bolsos en ante. Las sandalias son de plataforma con tiras trenzadas, los botines combinan la piel y la seda, y las pulseras y relojes se estampan con cuadros. Una colección tremendamente “chic” que las “bulberrymaníacas” ya pueden tocar, ya que la marca ha puesto en venta a través de su web durante tres días dos modelos de gabardinas de la nueva colección.
Gema Castellano
FOTOS DE BURBERRY: SPRING/SUMMER 2010 – LONDON FASHION WEEK
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ALFOMBRA ROJA & PRIMERA FILA (Red Carpet & Front Row)
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