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Empresas

HORIZONTE 2003: UN NOVEDOSOS PROYECTO DE GLOBAL MARKETING TURÍSTICO EN FITUR

escrito por Jose Escribano 23 de enero de 2003
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La consulta ha sido diseñada por Editurinfo, Global Marketing Turístico, ALS y la UOC (La Universidad Virtual), y constará de tres bloques básicos:

a. Percepción de la coyunturá turístico-económica.
b. ¿Qué medidas adoptará su organización ante la nueva coyuntura?
c. Percepción de las distintas ferias de turismo.

Se utilizará un sistema muy novedoso para la encuesta: el Sistema Interactivo de Respuestas (SIR), mediante el cual los participantes podrán contestar con un mando las preguntas que aparecerán en pantalla. Los resultados se mostrarán anónimante en forma de gráfico a tiempo real.

Todos los profesionales asistentes a Fitur estan invitados a participar (stand Editur 6A-108, entre los pabellones 6 y 8) los días 29, 30 y 31 de enero. En solo diez minutos y podrán consultar los resultados acumulados en el mismo stand o en www.editur.info. Se sorteará entre todos los encuestados un crucero para dos personas por el Mediterráneo con MSC Cruceros.

La I Consulta de Coyuntura Turística Editurinfo – Global Marketing Turístico ha sido posible gracias a la ayuda de los siguientes colaboradores: Editur.info, UOC, ALS, Neos, Almenibor, Piutel, Dimasa, MSC Cruceros y la Oficina de Turismo de Cuba. La idea original es de Global Marketing Turístico.

Se utilizará un sistema muy novedoso de preguntas y respuestas a tiempo real, el Sistema Interactivo de Respuestas (SIR). La consulta se realizará en el mismo stand de Editur (stand 6A-107, entre los pabellones 6 y 8).El acceso a la sala estará limitado a grupos de 20 personas y la encuesta durará unos 10 minutos. A cada uno de los participantes se le repartirá un mando a distancia. En pantalla aparecerán una serie de preguntas que deberán contestar mediante el mando. Los resultados acumulados se mostrarán anónimamente en forma de gráfico a tiempo real.

Lo interesante del sistema es que se podrán consultar los resultados acumulados de la consulta en el mismo stand de Editur durante Fitur y en www.editur.info.

El objetivo de este estudio es ofrecer información muy valiosa sobre la percepción que los profesionales tienen del sector a todos los participantes y visitantes de Fitur. Obtener este barómetro sobre sobre la actual coyuntura turística directamente de los profesionales no tiene precio, por lo que el proyecto ha conseguido involucrar a empresas tan diferentes como importantes dentro del sector.

La I Consulta de Coyuntura Turística ha sido posible gracias a los siguientes colaboradores:
Editur.info, que aporta su garantía y experiencia para la difusión de los resultados, ALS, encargada de asesorar en la confección del cuestionario y en la depuración de los resultados, Neos, que ofrece la parte técnica de la encuesta (SIR), la Oficina de Turismo de Cuba, que participa en el proyecto por su gran interés en la investigación y en el mercado turístico español, así como otras empresas interesadas en el sector como la UOC (La Universidad Virtual), Almenibor, Dimasa, Piutel y MSC Cruceros. La idea original es de Global Marketing Turístico.

El hecho de implantar este novedosos sistema en Fitur responde a que sólo en una feria de esta importancia pueden congregarse tantos profesionales del sector, y la intención es la de conseguir la máxima participación posible para obtener datos fiables en la consulta. Entre todos los encuestados se sorteará un crucero para dos personas por el Mediterráneo con MSC Cruceros.

Como avance a la Consulta “Horizonte 2003”, Editur (núm. 2.236) ha recogido las opiniones de trece personalidades del sector turístico que destacan por su actuación al frente de importantes empresas o colectivos. Se trata de Manuel Buitrón, Presidente de Politours, Gabrielle Burgo, Presidente de NH, Antonio Catalán, Presidente de AC Hotels, Sebastián Escarrer, Vicepresidente de Sol Melià, Carlos Gómez, Director General de British Airways, Felipe González, Director General de Savia Amadeus, Juan José Hidalgo, Presidente de Globalia, José María Lucas, Director General de Viajes Mar, José M. Maciñeiras, Vicepresidente de Caave, Presidente de Aedave y propietario del Grupo Ultratur, J. Martínez Millán, Presidente de Caave y Feaav, Joan Molas, Presidente de la Confederación de Hostelería de Cataluña, Matilde Torres, Directora General de Catai Tours y José Luís Zoreda, Vicepresidente ejecutivo del lobby Exceltur.

En general, los problemas que más preocupan a los 13 consultados son la conflictividad bélica internacional y la crisis económica global. Al sector lo ven inmerso en un contexto de reducción de márgenes y guerra de precios. Respecto a la evolución de sus empresas, resultará afectada por la crisis del consumo, los problemas de sus empresas clientes, la crisis de los mercados emisores y la competencia. En lo referente a las ferias, piensan que el gasto que supone la participación está justificado por la mayoría de los entrevistados, pero requieren una rápida adaptación a los nuevos tiempos.

Autor

  • JAE
    Jose Escribano

    Responsable de Contenidos en Informativos.Net

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