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BCN Futur, I Salón Internacional De Lo Último, intentará cubrir un vacío con respecto a la creciente demanda por parte la sociedad de productos vinculados al diseño, la innovación y a las nuevas vanguardias, pero también se empeñará en crear oportunidad comercial para las marcas participantes. Paco Flaqué, experto en el sector ferial, conoce muy bien la crisis a la que se enfrentan desde hace algunos años los salones a nivel internacional y la polémica sobre la falta de rentabilidad de éstos que asalta a los expositores de todos los sectores. Con el fin de garantizarse el éxito tanto de asistencia de público como de satisfación económica de las firmas participantes, la Feria se celebrará del 9 al 12 de diciembre, fechas que marcan el pistoletazo de salida para las compras navideñas. BCN Futur se crea con la intención de convertirse en un certamen ferial anual y de perdurar en el tiempo, por lo que el grado de satisfación tanto del público como de los expositores en esta primera edición deberá cuidarse al máximo y será determinante para su futuro.
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La expansión será otra de las características fundamentales de este Salón de lo más novedoso. La Feria estará totalmente abierta a cualquier sector que desee promover sus productos o servicios mas avanzados y vanguardistas de cara al consumidor final. La única condición es que su oferta sea verdaderamente innovadora. Contará con sectores naturales que son los que marcan estilo como la domótica, telecomunicaciones, arquitectura, diseño, interiorismo, mobiliario, textil/hogar, electrónica de consumo, ocio, viajes, informática o moda; que convivirán con «lo último» en otros mas específicos como el deportivo, la gastronomía, el transporte, los servicios financieros o la enseñanza. En definitiva, más de 30 sectores participarán en esta iniciativa cuya repercusión mediática parece estar asegurada.
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Lo cierto es que en un proyecto de esta envergadura nada se puede dejar al azar. Tanto Lacalle como Flaqué son conscientes de que el entorno deberá estar a la altura del contenido con el fin de crear un ambiente vanguardista acorde al acontecimiento; porque crear imagen de marca también es para ellos un objetivo prioritario. Con este fin cada año se contará con un arquitecto de reconocido prestigio nacional e internacional que le dará su toque artístico y de diseño. En esta primera edición se ha elegido a Jean Nouvel, autor de proyectos tan creativos como la tan polémica como insólita Torre Agbar o la City Metropolitana de L´Hospitalet.
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El edificio de 142 m de altura que pronto será la sede de Aguas de Barcelona es, sin duda, el mas novedoso de la ciudad y ésta es precisamente la característica que ha propiciado que el tandem Lacalle-Flaqué lo eligiera para la presentación de su proyecto. La Torre Agbar, situada al final de la Avenida Diagonal, reconfigurará el skyline de la Ciudad Condal; y pese a las críticas que ha suscitado en los sectores sociales mas tradicionales, hay que reconocer que supone una de las apuestas arquitectónicas mas atrevidas y originales de nuestro país. Construida por la sociedad Layetana con una inversión de 132M€, la Torre cuenta con 39.000m2 de oficinas, 9.000m2 de aparcamientos y 32 plantas sobre rasante.
Gema Castellano
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