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Pero las reglas del marketing aseguran que nunca se corre mayor peligro de quedar anticuado que cuando se es vanguardia; y este ha sido el ‘handicap’ de la estrella de Nestlé, que mantiene en jaque a los creativos de la marca desde hace diez años bajo la obsesión de la renovación del diseño manteniendo intactos tanto la esencia como el mensaje. Lo cierto es que no hay mejor forma de mantenerse “on fashion” que evolucionar al lado de los que marcan las tendencias, por lo que Nestlé ha iniciado una política de colaboración con los mejores creadores del momento, que no solo aportará un diseño exclusivo y permanentemente en tendencia a la Caja Roja; sino que, casi con toda seguridad, la convertirá en objeto codiciado para coleccionistas y fetichistas. Otro pleno al quince en estrategia, sin duda.
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La diseñadora Lydia Delgado ha sido la elegida para crear los diseños de la nueva colección de bombones Nestlé Caja Roja 2004-2005; un producto que de esta manera ha pasado a formar parte de “la lista de lo indispensable” para ser un “fashion total”. La creadora ha plasmado en su trabajo toda su personalidad, basada en la vitalidad y la alegría que los colores son capaces de proporcionar. Las cenefas geométricas, utilizadas también en su colección de moda para el próximo verano, son las encargadas de crear la unión de los estuches, que se estampan de manera sutil con su cara china característica. Las bomboneras, sin embargo, presentan un diseño más rompedor. La cara china aparece sobre un fondo de crisantemos, como si de una acuarela se tratara. La elegancia y la modernidad son sus signos de distinción.
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“Cuando me explicaron de qué se trataba, pensé: bueno, estupendo, esto es lo mío, coincidimos en el fondo de la inspiración”, asegura Lydia Delgado cuando le preguntamos sobre su reacción a la propuesta de Nestlé. Lydia se refiere a la consigna que la marca le lanzó como motivo de inspiración: la alegría, pero también a la calidad, el caballo de batalla de la diseñadora en un sector en el que demasiadas veces ésta se ve relegada a un segundo plano.
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No todo el diseño que se ve en Pasarela va avalado por la calidad en los materiales y en la confección, una realidad que convierte a la industria de la moda en un segmento inestable a la hora de gestionar las exportaciones y afecta a la competitividad de los diseñadores. “La calidad no es un lujo o un capricho, sino un requisito imprescindible”, afirma Lydia Delgado; una visión comercial que comparte con Nestlé y que le ha hecho tomar la decisión de aceptar su propuesta. Es de prever que la Caja Roja de Lydia Delgado se convierta en el regalo más “chic” para las próximas navidades, porque cuando las excelencias en calidad y diseño consiguen encontrarse, el resultado es la elegancia, el glamour y el buen gusto.
Gema Castellano
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