El Grupo Mahou-San Miguel vuelve a marcar tendencia con la realización de esta Guía, especialmente dirigida a aquellos consumidores que buscan un reflejo de su personalidad: exigente, sofisticada y con un estilo de vida muy moderno.
 |
Al hilo del ‘claim’ de su campaña “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, la marca ha invitado a los famosos a un exclusivo viaje a Estambul, uno de los destinos turísticos más en boga, acompañados por un grupo de profesionales de distintos sectores relacionados con la salud, la belleza y los estilos de vida que les han enseñado las técnicas para saber cuidarse, sentirse bien y mejorar su existencia día a día. Turquía, un país diferente, moderno y tremendamente sensorial, y su ciudad más emblemática, la mágica Estambul, han conseguido trasmitir al grupo de invitados toda la filosofía que Mahou pretende imponer a su producto: un mundo de sensaciones en el que todo lo que nos rodea es suave y ligero.
 |
El grupo formado por Boris Izaguirre, Melanie Olivares, Gonzalo Miró y Vicky Martin Berrocal se alojó en un fantástico hotel situado en pleno centro de Estambul, en la plaza de Taksim, y ha tenido la oportunidad de visitar Santa Sofía, La Mezquita Azul o Top Kapi, empapándose del espíritu de la ciudad y disfrutando de su excelente y exótica gastronomía a cargo del genial Cagla Admed, uno de los chefs más reconocidos del país, que sorprendió a nuestros famosos con platos tan deliciosos como haydari, kozde Biber o Taze fasulye acompañado del pan de pita y, por supuesto, de una cerveza Mahou Premium Light.
 |
También tuvieron el privilegio de embarcar en un velero de más de 60 m de eslora para surcar las aguas del Bósforo. Su situación privilegiada entre dos continentes, Asia y Europa, y el carácter regio que le otorga el haber sido capital de dos imperios, otorgan a Estambul un halo de grandeza y una belleza extrema que consiguen convertirla en única
Tras abandonar el barco una vez que ya caía la tarde, el grupo visitó el Gran Bazar y el Mercado de las Especias, donde Boris y Melanie se atrevieron a probar el sabor de las especias y disfrutaron de la moda autóctona.
 |
La idea comercial de unir la imagen de una ciudad tan exclusiva, enigmática, tradicional y además ‘fashion’ con los valores de un producto novedoso destinado a un consumidor innovador, muy exigente y tremendamente meticuloso con su salud tanto mental como física, responde a una estrategia de marketing estructurada por el relaciones públicas Frank Ariza, director de Dreamland Comunicación; un ejecutivo con aciertos profesionales a sus espaldas tan sonados como la contratación de Kylie Minogue como imagen de Tous o la realización del proyecto hotelero Dreamland World. Ariza es de esos pocos relaciones públicas capaces de liderar grandes proyectos sinergizando valores de marca y ofreciendo retornos cuantificables; todo un reto en estos momentos para los presupuestos que las empresas dedican a promocionar su imagen.
Gema Castellano
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |  |
