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Este modelo de negocio es posible gracias a su red de ventas, que supera los 150.000 distribuidores independientes, que con un catálogo de más de 2.000 referencias de productos y más de 300 páginas, llegan a los hogares de miles de personas mostrando las últimas tendencias en joyería, bisutería, cosmética, relojería, moda y complementos. Presente en varios países del mundo (España, Portugal, Marruecos, República Checa, Italia, México, Chile, Puerto Rico, Panamá, Costa Rica, Túnez o Venezuela.) sigue una política de utilización de recursos propios, no habiendo operado en ninguna adquisición o fusión de empresas desde su fundación.
El pasado mes de Octubre inauguró en Jerez de los Caballeros (Badajoz), una nueva fábrica de más de 4.000 m2 con los avances tecnológicos más punteros, siendo la fábrica de joyería y bisutería más grande de Europa.
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NUEVA CAMPAñA DE MARKETING
La nueva estrategia de Comunicación y Marketing de Cristian Lay, apuesta de una manera muy fuerte por la presentación de la empresa a los medios de comunicación como líder indiscutible en su mercado, basándose en:
• Una nueva imagen más elaborada y actual. Verónica Blume es la modelo nacional escogida por Cristian Lay para este cambio generacional.
• La incorporación de nombres propios del diseño a las colecciones de la marca, como Candelas Sastre y Javier Larrainzar, que han tenido total libertad para expresar sus ideas y sus diseños en las dos colecciones de joyería-bisutería que han creado en exclusiva para Cristian Lay.
• La nueva y reforzada Campaña en Medios de Comunicación, el Plan de Comunicación y diversas acciones de Relaciones Públicas a nivel nacional completan esta campaña para los próximos meses.
QUIéN ES QUIéN EN LA NUEVA COLECCION DE CRISTIAN LAY:
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MIGUEL ANGEL LEAL
Hijo del Presidente y Fundador de la firma Ricardo Leal, Miguel Angel Leal, actualmente desempeña las funciones como Director de Marketing y de Expansión de la marca.
Tras una conversación entre padre e hijo, se planteó la inquietud de buscar un icono que identificara a la marca y proyectara los valores de Cristian Lay. Desde ese mismo instante, Miguel Angel tomó el testigo y viajó al Tibet para buscar inspiración. Dicen que cuando miraba al cielo, una mariposa multicolor se posó en su antebrazo, lo que él interpretó como una clara señal de cuál tenía que ser el icono de la marca. Desde aquel día, hay quien dice que todos los que llevan la mariposa, tienen paz y equilibrio espiritual.
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CANDELAS SASTRE
Hermana de la famosa modelo nacional Ines Sastre, Candelas Sastre era abogada de profesión durante muchos años, pero hace más de siete años que cambió su oficio. Hoy es diseñadora de joyas. Siempre le habían apasionado, desde la época que pasó en Nueva York, trabajando para el Banco de Santander. Después de recorrer medio mundo, decidió matricularse en el Instituto Gemológico y desde hace dos años colabora con la firma Armand Basi en su línea de joyería.
Para Cristian Lay ha diseñado una colección de 11 piezas donde predomina el color, son realizadas en oro, plata y perlas utilizando su piedra favorita, la turmalina (piedra con una amplia gama de colores). Uno de los modelos de la colección, está destinado a los más pequeños de la casa, los niños influyen mucho en los diseños de Candelas Sastre, no por los colores sino por la posibilidad de introducir colgantes de animales, soles o el mar con las perlas, la Naturaleza en general.
Desde hoy, Candelas Sastre diseña una línea de joyería-bisutería en exclusiva para Cristian Lay.
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JAVIER LARRAINZAR
Nacido en Madrid, Javier Larrainzar heredó de su padre la pasión por la moda. Formado profesionalmente en Italia y Estados Unidos, se graduó en el Instituto Marangoni de Milán, trasladándose a Nueva York para trabajar durante tres años con el célebre diseñador Oscar de la Renta, organizando los cuatro primeros desfiles del diseñador hispanoamericano en París. Javier Larrainzar vuelve a España en 1992 para inaugurar su propio taller de alta costura y un año después, en 1993, presenta su primera colección en la Pasarela Cibeles de Madrid y ante la gran demanda de compradoras, decide abrir tienda en Madrid en 1996. Entre sus más fieles admiradoras se encuentran la actriz Aitana Sánchez-Gijón y la modelo, actualmente presentadora de televisión, Jose Toledo.
Para Cristian Lay ha diseñado una colección de 15 piezas en plata, plata bañada en oro y ha utilizado piedras semipreciosas y cristales de Swarosvski.
Desde hoy, Javier Larrainzar diseña una línea de joyería-bisutería en exclusiva para Cristian Lay.
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VERóNICA BLUME
Hija de padre alemán y madre uruguaya, se ha criado entre varias culturas. En 1993, y con sólo 16 años, fue la ganadora del concurso ‘Supermodel Of The World’ organizado por la revista ELLE. Desde entonces ha trabajado para las más importantes firmas de moda, Chanel, Calvin Klein, Revlon, Don Algodón, etc… y ha sido portada de las revistas más prestigiosas fotografiada por reconocidos profesionales del mundo de la moda internacional, como Mario Testino y Richard Avedon entre otros.
Camaleónica y versátil, expresiva y sugerente, responsable y puntual. Capaz de pasear sigilosa por la pasarela y de captar, a la primera, las indicaciones de cualquier fotógrafo, se ha ganado a pulso su fama de profesional.
Una de nuestras mejores embajadoras en el extranjero y este año la nueva imagen de Cristian Lay.
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