Mediante este acuerdo, Danone quiere aprovechar la gran oportunidad que ofrece Internet como canal de comunicación para crear una comunidad virtual interesada en contenidos y servicios comunitarios relacionados con cómo mejorar la calidad de vida y la salud.
E-marketing
Para Danone, la creación del canal Vivir Sano supone un paso más en su estrategia de marketing de abrir un diálogo interactivo con sus consumidores. La compañía de productos lácteos considera Internet como una potente herramienta con grandes expectativas de desarrollo para seguir construyendo su imagen de marca, fidelizar a sus clientes, mejorar el conocimiento sobre ellos y potenciar las actividades de e-marketing.
En palabras de Jordi Constans, director de marketing de Danone, ôpara el ægran despegueÆ en Internet de una marca como Danone, necesitamos saber cuándo, cómo y qué esperan nuestros consumidores internautas y qué funciona de forma eficaz justificando las inversiones. El acuerdo con AOL jugará un papel muy importante en averiguar qu’ contenidos, qu’ formatos y qu’ herramientas interactivas son las m s afines a nuestro publico objetivo».
Constans ha destacado que «Internet a_ade valor, interactividad, di logo bi-direccional y proximidad con las personas, cosa que no se consigue s¢lo mediante la televisi¢n o la radio». Adem s ha asegurado que «los objetivos del canal Vivir Sano son ambiciosos pero alcanzables y que demostrar n que Internet es una herramienta integrada e interrelacionada con las acciones cl sicas de marketing».
Extender el uso de Internet
Para AOL el acuerdo se enmarca dentro de la estrategia de la compa_¡a de extender el uso de Internet en los hogares espa_oles para lo que ha lanzado recientemente su servicio para Espa_a. El servicio, denominado AOL avant, incluye el alquiler del terminal de internet Intel” Dot.StationT, 16 canales con contenidos para toda la familia y todos los servicios de AOL para Espa_a: transporte gratuito a domicilio, atenci¢n al cliente telef¢nica y on-line y actualizaci¢n remota de programas, entre otros. El servicio permite el acceso a estos servicios exclusivos para los usuarios de AOL en Espa_a, entre los que se encuentra el canal Vivir Sano, as¡ como a todo Internet.
Segon Alberto Dubois, Vicepresidente Ejecutivo de AOL Spain, «AOL est muy satisfecha de colaborar con Danone, la mayor empresa en productos l cteos. Este acuerdo ser especialmente beneficioso para los usuarios de AOL, que ver n considerablemente mejorada nuestra oferta de contenidos y que, en el futuro, podr n beneficiarse de ventajas y promociones conjuntas».
LOS CONTENIDOS
Los contenidos del Canal Vivir Sano patrocinado por Danone se agrupar n en cuatro secciones de las que podr disfrutar toda la familia:
«En Familia»: informaci¢n sobre todas las etapas de la vida familiar con los hijos, como embarazo, maternidad, desarrollo infantil, salud familiar, etc.
«Cocina Sana»: en esta secci¢n se recoge la informaci¢n sobre alimentaci¢n, dieta sana, ingredientes naturales, recetas, tests y informaci¢n nutricional, etc.
«Cuerpo y Mente Sanos»: la informaci¢n relacionada con el bienestar personal, en esta secci¢n con contenidos como: «todo sobre el estr’s y c¢mo combatirlo», «pensamiento actual: Yoga, Zen y Tai-Chi» y tambi’n una secci¢n de medicina natural.
«Estar en Forma»: apartado que recoge los consejos relacionados con el cuidado del cuerpo a trav’s del ejercicio f¡sico con secciones de mantenimiento, deporte, salud, etc.
