Exquisite Corpse está basado en un antiguo juego de salón en el que participaba mucha gente, cada uno de ellos debería escribir palabras o frases en un papel, luego doblaría el papel para ocultar solo una parte de lo que hubiese escrito y le pasaría el resto de la hoja al siguiente jugador para que éste hiciera su contribución. Cadavre Esquis, así se le conocía originalmente, fue también utilizado por lo surrealistas a principios del siglo 20, como Lautréamont, Ernst & Calas para explorar en la mística del accidente.
Utilizando este concepto como inspiración, los canales de MTV alrededor del mundo participaron en una forma de Exquisite Corpse imaginativa y creativa, comenzando justo con tres segundos de material basado sólo en los tres segundos de material del participante precedente que se hubiera producido en otra región. El material sería intercambiado en formato digital a través de internet y finalmente editado y unido para producir cada una de las campañas de spots de 16 a 30 segundos. Con una original música, el resultado es una distintiva, pero abstracta mezcla de animación, de imágenes paradas y en movimiento que realzan la diversidad de los canales y páginas web locales que hayan obtenido el premio.
“Las imágenes que han inspirado el proceso de esta campaña ilustran el riesgo adquirido inherente en la cultura de MTV, aprovechando la diversidad de la compañía, una reserva de talento creativo para una serie de cortos que únicamente se emitirán en nuestros canales alrededor del mundo”, comentó Mr Hansen. “ El 50 aniversario del Festival Internacional de Publicidad, entre muchas mentes brillantes y creativas, es el lugar ideal para descubrir la campaña Exquisite Corpse de MTV”.
Fernando Lazzari de la MTV en Latino América, instigó el concepto que fue seguido del éxito de la campaña del año pasado, MTV Coordinates, que ya ganó un premio en PROMAX & BDA 2003 (Premio de Plata para Nuevas- Noticias, promoción de imágenes internas). Como primera campaña de imagen multimedia , MTV Coordinates fue también producido en colaboración con las operaciones de los networks regionales para una serie de spots que todavía utilizan imágenes basadas en los tópicos universales como la belleza, el caos o el amor.
Los 16 canales de MTV y las páginas web involucradas en Exquisite Corpse son Asia, Australia, Brasil, Canadá, Europa, Alemania, Italia, Japón, Korea, Latino América, Países Nórdicos, Polonia, Rusia, España, Estados Unidos, Gran Bretaña e Irlanda, y la campaña completa estará en el aire en los 38 canales de MTV y en 22 Web-sites. Una página web única para la campaña, http://www.exquisitemtv.com, ha sido producida de manera que desde todas las regiones habrá un link y la posibilidad de bajarte en stream 30 segundos de spots con animaciones en flash explicando el concepto de la campaña.
MTV Latino América competirá en 2003 por un premio en el 50 Aniversario del Festival Internacional de Publicidad de Cannes con su última campaña. “Una vez vi MTV”, resultado del trabajo realizado entre Cristian Jofre, Director Creativo & Vicepresidente de Marketing de MTV Networks Latino América, y la agencia creativa, La Comunidad. La campaña ya fue reconocida con un premio en los PROMAX & BDA 2003 (Premio Platino en la categoría Campaña de Imagen de Marca), así como con tres galardones en el Festival de Publicidad de San Sebastián. La campaña está accesible desde el siguiente enlace: http://www.unavezvimtv.com
MTV Networks aglutina las mas importantes marcas internacionales de MTV en la rama del entretenimiento multimedia: Music Television, VH1, Nickelodeon y TMF (The Music Factory) vistas en más de 38 millones de hogares en 163 países y en 18 idiomas a través de 90 operadores y canales de programación local y 42 sitios Web. Los diferentes grupos de la compañía también incluyen actividades en televisión sindicada, industria editorial, video doméstico, radio, industria discográfica, merchandising y dos divisiones de largometrajes; MTV Films y Nickelodeon Movies. MTV Networks forma parte de Viacom INC. (NYSE: VIA, VIA.B.)