Con esta operación, la compañía añade a su portafolio a una empresa ‘pure player’ en el canal online, que además aporta a Media Markt y Saturn el concepto multichannel. Esta estrategia dual –multichannel y digital– significa que en el futuro el Grupo Media-Saturn será capaz de transferir su posicionamiento de liderazgo en Europa del modelo ‘brick and mortar’ hacia el segmento online, en constante crecimiento. La adquisición está sujeta a la aprobación por parte de las autoridades antimonopolio. Las partes han acordado no revelar el precio de compra.
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Horst Norberg, CEO del Management Board de Media-Saturn-Holding GmbH, afirma: “redcoon encaja perfectamente en el portafolio de Media-Saturn. La adquisición nos permite acceso al segmento online en Alemania y en otros nueve países europeos, incluyendo España. La compañía está ya establecida como una tienda de confianza en el sector online y en el futuro podrá redondear las actividades online de nuestras marcas Media Markt y Saturn, como unidades separadas. Esto significa que redcoon es una parte importante de nuestra estrategia online. Queremos dar la bienvenida a todos los empleados de redcoon al Grupo Media-Saturn y estamos deseando trabajar juntos en el futuro”.
La nueva estrategia online dual añadirá el concepto del modelo de negocio unicanal al mix, el cual incluye además el concepto multichannel de Media Markt y Saturn. En lo que respecta a las marcas Media Markt y Saturn, el modelo multichannel ofrece a sus clientes muchos puntos de contacto disponibles uniendo, al mismo tiempo, los emplazamientos fijos de las tiendas al canal online, y así realzándolo. En un futuro, los clientes podrán realizar sus compras y utilizar los servicios ofertados por ambas marcas tanto a través de las tiendas físicas como online.
Por otro lado, redcoon, como “pure player”, sólo operará en este sector. La compañía seguirá siendo dirigida por su fundador Reiner Heckel, como subsidiaria independiente del Grupo Media-Saturn y competirá en el mercado con Media Markt y Saturn. “Con esta estrategia, redcoon se ha establecido con éxito en el mercado y entre sus clientes. En lo que respecta a los clientes y empleados de redcoon, nada cambiará en cuanto al posicionamiento empresarial, la estrategia de negocio y su política de precios”, comenta Dr. Rolf Hagemann, CFO y Vicepresidente del Management Board de Media-Saturn-Holding GmbH, además de responsable de Fusiones & Adquisiciones (M&A).
Redcoon fue fundada en 2003 en Aschaffenburg, Alemania, y vende aproximadamente 24.000 productos distintos cubriendo las categorías de electrónica de entretenimiento, ordenadores, cámaras, telecomunicaciones, electrodomésticos, libros, bricolaje y jardín, deportes y fitness, instrumentos musicales y accesorios a través exclusivamente de internet. La compañía, con un rápido crecimiento, opera en diez países europeos y es en la actualidad una de las tiendas online de electrónica líderes con más de tres millones de clientes e ingresos de 354 millones de euros en el año financiero 2009/2010. El grupo redcoon emplea a 485 personas.
