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Siempre levanta pasiones. La marca de Isak Andic se está imponiendo en el mercado de las ‘trendy-lowcost’ como un valor seguro y ‘cool’, a la hora de apostar por un ‘look’ impactante. El empresario de origen judio no se ha amilanado ante una crisis que no le afecta y tampoco se ha manifestado sobre su política de precios ante el inminente aumento del IVA y descenso del consumo, al contrario de los que ha hecho Inditex. El imperio de Amancio Ortega ha anunciado que asumirá el impuesto; por lo que los precios de Zara no se verán incrementados.
Pero lo cierto es que Andic y Ortega son literalmente polos opuestos, con estrategias contrapuestas y un punto que les une inevitablemente: su capacidad para hacer volumen de negocio con las clases medias y bajas, creando productos con diseño y de plena tendencia que encandilan también a las y los potentados.
Pero mientras Zara (con unas ventas en 2011 de 13.793MM) sigue con su política de discreción en lo que a exposición de imagen se refiere, MNG (con unas ventas en 2011 de 1.408MM) es mucho más promocional. Esta diferentes idiosincrasias de las firmas responden a los radicalmente opuestos caracteres de sus fundadores.
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Zara seduce con unas colecciones ‘street’ cada vez más ‘casual’ con cierto ‘chic,’ aunque, quizás, demasiado minimalista. Y mientras tanto, Mango se sube al carro de la sofisticación de la mano de desfiles al estilo de las ‘grandes’, con ganchos como Kate Moss y otros iconos de tendencia, que prestigian unas colecciones destinadas a crear ‘looks’ de portada.
El invierno que viene, según Mango, es sofisticado, marcial, elegante y salpicado de complementos. Y nos apetece mostrárselo. Porque, al fin y al cabo -y aunque no sea diseño de autor- representa a la moda española; es, junto a otros pocos, esa punta de lanza que consigue hacer mella en los mercados dejando el sello de estilo ‘made in Spain’. !Buena falta nos hace!.
Gema Castellano
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