Concepto de campaña
Por primera vez, la gente, los pueblos y las culturas del mundo se encontrarán en Barcelona para avanzar hacia un futuro mejor. Y el Fórum Barcelona 2004 es el vehículo que propicia esta unión entre mundos diferentes. Un gran encuentro y, a la vez, una gran oportunidad. Un lugar, Barcelona, y 141 días para crear entre todos un nuevo modelo de convivencia, basado en la sostenibilidad, la diversidad y la paz. Éste es el eje de comunicación de la campaña. Una campaña emotiva y espectacular donde el color, la diversidad y el mestizaje de ideas confluyen en un mensaje común para la esperanza: “Un encuentro que moverá al mundo”.
La campaña, que se emitirá en TVE, La2, Tele5, Antena 3, Canal Plus y algunas autonómicas, ha sido concebida por FCB/Tapsa y Tiempo BBDO Barcelona y simboliza bajo el concepto de Pangea -que en griego significa “todas las tierras”- la confluencia de la diversidad cultural que pretende el Fórum Barcelona 2004. Hace 180 millones de años, antes de la separación de las placas tectónicas, nuestro planeta era un único y gran continente, un único mundo. Y el Fórum Barcelona 2004 es una nueva pangea de culturas, ideas, músicas, y fiestas. Una nueva pangea de personas.
Rodaje
La realizadora catalana Isabel Coixet, con una larga y prestigiosa carrera tanto en el mundo de la publicidad como en el cinematográfico, directora de películas como “Mi vida sin mí”, “Cosas que nunca te dije” o “A los que aman”, ha sido la encargada de dirigir el rodaje del anuncio de televisión de 45 segundos, que será el buque insignia de la campaña.
El anuncio tiene claramente un lenguaje cinematográfico. Isabel Coixet afirma que “los esquemas publicitarios no servían a la hora de reflejar las emociones que quería expresar con el spot. La luz, los personajes, los paisajes, la parábola de la unión de los continentes tienen una dimensión épica y humana que corresponde mas al dominio del cine que al de la publicidad. Lo que propone este spot es un sueño, pero un sueño posible, un sueño tangible, un sueño a escala humana”.
En cuanto al rodaje, para el que fueron necesarios tres días en más de 25 localizaciones de Cataluña, la realizadora catalana explicaba cómo no resultó tarea fácil transformarlas en escenarios de diferentes lugares del planeta como el Polo Norte en la Playa del Prat, o la India en el Delta del Ebro: “Para mí constituyó un desafío personal el poder rodar y postproducir todo aquí, pero eso forma parte también de la magia del cine. De repente una casa de San Carlos de la Rapita con dos niñas hindúes sonriendo a cámara puede parecer Goa. De hecho, el otro día le enseñamos el spot a una productora de Los Àngeles y alucinó cuando le dijimos que todo estaba rodado aquí… ¡tuvimos que enseñarle fotos de los lugares donde rodamos para que nos creyera!”.
Fueron necesarios diferentes personajes que simbolizan todos los pueblos y las diversas culturas del planeta: una bailarina asiática, un bororo con su magia, dos niñas hindúes, un guerrero masai, etc y 400 extras para formar las dos grandes manos del logotipo del Fórum. Fue precisamente durante el rodaje de los planos de las manos en la explanada de la Mar Bella cuando se creó una magia especial según la directora: “Fue un largo día de rodaje, con lluvia, frío, viento y enormes cambios de luz, que nos obligaban a replantearnos el plano cada cinco minutos, pero lo cierto es que todo el mundo se lo tomó con mucho espíritu deportivo y sí que puedo decir que había una enorme ilusión en la gente. Hubo poco tiempo de ensayo, pero todo salió bien a la primera. Todo el mundo se esforzó realmente en colaborar. ¡Ojalá sea un buen presagio!”.
La campaña, tanto en televisión como en medios gráficos, recoge esa magnitud del FÓRUM, a través de la mezcla y fusión de culturas, imágenes e ideas capaz de sorprender y emocionar a todos. En definitiva, una campaña que moverá a todo el mundo hacia Barcelona.
