Haciendo uso de la influencia de MTV entre la juventud, del conocimiento que la marca tiene de la escena musical y de los estilos de vida de los jóvenes y contando con la tecnología de Motorola, las dos compañías desarrollarán e integrarán acciones de marketing creadas a nivel local en las diferentes regiones del mundo. Juntos, MTV y Motorola, ofrecerán un entorno que cambiará radicalmente la manera de utilizar y ver su teléfono móvil, creando una exclusiva aplicación en la que se conjugarán los teléfonos móviles con la música para que los consumidores puedan escribir, hablar, escuchar música, hacer mezclas y mucho más.
Además, este acuerdo incluye un plan de medios que extenderá la marca Motorola por los canales y páginas web de MTV en Asia, Europa, América Latina y Rusia.
La alianza incluirá los siguientes componentes, cada uno de los cuales estarán adaptados localmente para satisfacer a los consumidores en cada mercado:
- · Innovadores contenidos de MTV preinstalados en los teléfonos Motorola, entre los que se encuentran música, juegos, imágenes, ring tones y muchos más.
· Nuevo programa de 30 minutos que se emitirá en cada región y que se centrará en artistas en desarrollo.
· Aplicaciones extras on line para Motorla y los web sites de MTV
· Eventos MTV/Motorola en directo y promociones.
· Plan de medios a nivel local.
Motorola y MTV acaban de anunciar este acuerdo de colaboración en una rueda de prensa conjunta que se ha celebrado hoy en el CeBit, la feria de informática más importante del mundo. Durante la semana que dura el CeBit, que está teniendo lugar en Hannover (Alemania), los VJs de MTV y artistas asociados estarán en el stand de Motorola (Hall 26; Stand E40 and E60) entreteniendo a los más de 700,000 visitantes que se esperan.
“MTV es la única marca dentro de la industria de los medios de comunicación que puede ofrecer todo esta experiencia a los jóvene. El compromiso de Motorola por ser uno de los grandes innovadores en el sector de la telefonía móvil le hace ser un aliado irresistible” ha comentado Bill Roedy, Presidente de MTV Networks International.
“Ninguna marca tiene un vínculo tan estrecho con la próxima generación como MTV. Ayudar a extender ese vínculo por un nuevo concepto de telefonía móvil caracterizado por la inmediatez, interactividad y el lema always-with-you es la parte más excitante de esta nueva alianza”, ha declarado Geoffrey Frost, Vicepresidente Corporativo de marketing global para Motorola. “ Creemos que esta va ser la fuente de algunas experiencias realmente nuevas para el mundo entero: on the ground, en pantalla, online y en millones y millones de nuevas maneras de llevar una pantalla en el bolsillo por todo el mundo. Estamos muy contentos de trabajar con los extraordinariamente creativos profesionales de MTV”.
MEZCLA DE LAS SENSACIONES GLOBALES CON LAS EXPERIENCIAS LOCALES.
Esta alianza incluye el desarrollo de contenidos de MTV y aplicaciones para usarse en los equipos Motorola en todo el mundo, así como un buen número de actividades y eventos concebidos localmente para reflejar el estilo, la cultura y el tono de cada mercado. Esta estrategia combina los exitosos esfuerzos de regionalización de MTV con campañas de marketing confeccionadas a medida por Motorola.
Motorola y MTV desarrollarán conjuntamente menús con contenidos de MTV que serán incluidos en las áreas de navegación del teléfono móvil. Este sistema contendrá links directos integrados o descargables en el momento con contenidos de MTV y Motorola, que serán continuamente actualizados y regionalizados. La oferta inicial contendrá juegos y contenidos descargables, como salva pantallas, fondos de escritorio y ringtones, de artistas de MTV, vídeo clips musicales, información sobre conciertos, actualizaciones de la programación y promociones especiales.
En cada región, MTV y Motorola presentarán algunas nuevas experiencias de música en móviles que mostrarán un sin fin de posibilidades creadas a partir de esta colaboración. Uno de los elementos claves en todo el mundo será el desarrollo de un programa de 30 minutos en MTV, en el que se presentarán nuevos grupos de una manera completamente diferente. Cada región creará su propio programa para dar cabida a los diferentes estilos y sabores del panorama local. Un gran número de esfuerzos en el campo de los mensajes a través del teléfono móvil (SMS, EMS, MMS), aplicaciones online, eventos en directo y promociones crearán una oferta integral a través de diferentes medios. Además, la tecnología MotoMixe, a través de la cual se podrán crear ring tones únicos jugará un papel importantísimo en la personalización de los teléfonos móviles a través de la música.
“Cualquiera familiarizado con nuestra industria verá esta nueva alianza como un paso muy significativo en la industria de la telefonía móvil”, añadía Mr. Frost. “El panorama televisivo cambió para siempre cuando MTV irrumpió en todo el mundo en 1981. Vemos que los resultados de esta alianza pueden tener un efecto similar debido a lo innovadora que resulta esta unión de MTV y Motorola”.
