TELEFÓNICA PIERDE DEFINITIVAMENTE ANTE LA CORTE SUPREMA CHILENA

Tal y como ha publicado el diario La Tercera, la Corte Suprema rechazó por tres votos contra dos la apelación de la Compañía de Telecomunicaciones de Chile (ex CTC) a una sentencia previa de la Corte de Apelaciones que le prohibió utilizar el nombre genérico «Telefónica». De esta forma, la firma perdió la batalla final por introducir esta nueva denominación, en el marco de una campaña de globalización de los negocios en América Latina del grupo español Telefónica, su principal accionista.
En un triunfo de la postura impulsada por el grupo Luksic -que presentó a mediados de agosto el recurso de protección en contra Telefónica por el alcance de nombre con su propia compañía, Telefónica del Sur- la firma,deberá abstenerse de usar como marca o nombre de fantasía este concepto (Telefónica) por sí solo sin un agregado distintivo que identifique debidamente a su empresa de las demás del mercado.
Según el dictamen de la tercera sala de la Corte Suprema -que contó con los votos a favor de los ministros Humberto Espejo, Ricardo G lvez y Domingo Yurak, y en contra de Orlando Alvarez y Manuel Daniel- la ex CTC deber  acatar el fallo en un per¡odo de tres d¡as. Ello implica que deber  sustituir toda la publicidad y distintivos tanto en las calles como en papeler¡a y, en general, en todos los elementos que conforman su imagen corporativa, que contenga la marca «Telef¢nica» a secas.
La Compa_¡a de Telecomunicaciones de Chile informalmente indic¢ que acatar  el fallo, sin dar m s informaciones sobre cu les ser n sus pr¢ximos pasos a seguir.
Al ratificar el fallo de la Corte de Apelaciones, el m ximo tribunal confirm¢ que «resulta de poblica notoriedad que por las v¡as de hecho y al amparo de su posici¢n dominante, la empresa recurrida (Telef¢nica, ex CTC) se apropia de un t’rmino gen’rico, pasando a ser identificada por el poblico consumidor como la onica que presta servicios telef¢nicos,cuesti¢n que significa usar arbitrariamente parte del nombre ya inscrito por la recurrente (Telef¢nica del Sur) y las otras empresas comparecientes».
Asimismo, estableci¢ que las acciones de la ex CTC «crean confusi¢n en el poblico consumidor y alteran las normas de una leal competencia, como lo exige el denominado orden poblico econ¢mico y menoscaba el derecho de propiedad de aquellas empresas del rubro que tienen menos presencia en el mercado, las que, si deciden valerse en su propaganda de esta denominaci¢n gen’rica (Telef¢nica) -para lo cual existe la m s amplia libertad segon la recurrida-, producir n en el mercado un caos dif¡cil de imaginar».
El fallo de la Suprema no sorprendi¢ a Telef¢nica, que aunque ten¡a alguna esperanza de un vuelco en el caso, cuenta con un plan de contingencia para enfrentar el nuevo escenario.
Segon admiti¢ el vicepresidente de la compa_¡a Hans Eben, la semana pasada, el citado plan incluye nombres alternativos para el normal funcionamiento de la empresa. Trascendi¢ que una de las posibilidades m s ciertas que maneja la compa_¡a es el uso de «Telef¢nica Chile». Incluso fuentes del mercado recordaron que la empresa ya tiene inscrita esa marca.
Sin embargo, al interior de Telef¢nica del Sur ejecutivos se_alaron a La Tercera que esta salida «tampoco nos deja tranquilos y de concretarse ser  un tema que debemos analizar». Frente a la posibilidad de recuperar la sigla CTC, entre el personal de la compa_¡a se se_ala que esa alternativa est  descartada.
El martes la ex CTC opt¢ por suspender toda la publicidad bajo el nombre gen’rico de Telef¢nica, tras el fallo adverso del Tribunal de Etica del Consejo de Autorregulaci¢n Publicitaria (Conar). Este organismo rechaz¢ una apelaci¢n de la compa_¡a de telecomunicaciones, confirmando una sentencia previa que instru¡a a la firma modificar su publicidad. Ello por considerar que el nombre Telef¢nica puede inducir a confusiones a los consumidores al apropiarse de un concepto gen’rico.