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La Campaña de Comunicación está compuesta por materiales de PLV, donde Nestlé es líder indiscutible en número de puntos de venta, y tres ejecuciones para TV, en las que se presentan sus novedades más destacadas. El hilo conductor de la Campaña en TV es la presentación del «Mundo Mágico de Helados Nestlé», un mundo de sabor y fantasía, donde los mejores especialistas que existen elaboran los helados de una forma innovadora y revolucionaria. Elsa Pataky nos conduce con su voz a través de toda la historia, que culmina con una apetitosa degustación de producto. Las sinergias entre todos los medios utilizados serán básicas a la hora de maximizar la notoriedad de esta campaña.
Innovación, Calidad y Confianza
Hablar de Nestlé es hablar del líder mundial de la alimentación. El secreto de su éxito está en la unión de tres conceptos: Innovación, Calidad y Confianza. Buscar productos nuevos, diferentes, capaces de satisfacer las necesidades de un consumidor en continua evolución es una constante en Nestlé desde su nacimiento y una seña de identidad, que se demuestra en sus 17 centros de Investigación y Desarrollo, repartidos por todo el mundo.
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Nestlé es un referente mundial en calidad, lograda con años de experiencia puesta al servicio del sabor y la nutrición. La garantía de calidad que supone decir Nestlé está avalada tanto por la selección de las materias primas de sus productos como por el cuidado con que se realizan todos los procesos productivos. Los test de preferencia ciega del consumidor hacia sus productos frente a los de sus competidores, suponen una línea maestra de Nestlé para lograr la excelencia en la satisfacción de las necesidades del consumidor.
Estos rasgos de la Compañía se reflejan en Helados Nestlé y lo convierten en líder del mercado de helados. Los ingredientes que componen los helados Nestlé hacen que éstos sean alimentos susceptibles de formar parte de una dieta sana y equilibrada desde el punto de vista nutricional. Y no sólo en verano, los helados Nestlé son un placer para disfrutar en cualquier época del año, ya que son variados, innovadores, sanos y deliciosos.
NOVEDADES DESTACADAS DE LA CAMPAÑA
Bombón Nestlé Cheesecake
Basa su secreto en una receta innovadora, atractiva y sofisticada, que combina helado de tarta de queso con trozos grandes de galleta y salsa de frambuesa en el interior, bajo una sorprendente y crujiente cobertura de yogur.
La Lechera Cremosa y Ligera
Sólo La Lechera dedica el tiempo necesario para batir lentamente todos los ingredientes del helado. Con este proceso crea, de forma natural, un producto más cremoso utilizando menos materia grasa que en un helado tradicional. Se puede encontrar en envases de 1 litro con las recetas de: vainilla, chocolate, nata-fresa y Galleta María.
Maxibon Pops
Es el primer snack helado que se come de un bocado; son mini bombones de vainilla recubiertos de chocolate con leche y presentados en un innovador envase cilíndrico. Maxibon Pops permite jugar con el producto (lanzarlo al aire) y compartirlo. Una vez abierto el bote no podrás parar hasta que lo termines.
LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
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Helados Nestlé irrumpe esta temporada con una impactante Campaña de Comunicación con una protagonista de excepción: Elsa Pataky, que ha sido elegida como imagen de la marca por su frescura, su imagen actual y el atractivo que tiene para todos los públicos. Podremos ver a Elsa tanto en los materiales de visibilidad en el punto de venta como en las pantallas de TV. Los diferentes y originales materiales de visibilidad en el punto de venta, han sido diseñados por Coleman Schmidlnin & Partners y cuentan con las imágenes de Elsa Pataky obra del prestigioso fotógrafo Jaume de Laiguana, que ha captado a la perfección su espíritu y belleza.
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Por otro lado, Nestlé revoluciona una vez más el sector de los helados con una fuerte apuesta en TV, con una sorprendentes e imaginativa campaña, creados por la agencia JWT y dirigidos por Pablo Hermida, de Pirámide Producciones. Cada película se centra en una novedad diferente, surgida en el mágico mundo de fantasía de Helados Nestlé, donde los mejores especialistas aplican su sabiduría para elaborar en exclusiva para Nestlé unos productos exquisitos: Dimitri Quesov, el mejor pastelero del mundo, es el creador del Bombón Nestlé Cheesecake; La Lechera batiendo lentamente, elabora sobre un lago sus cremosas y ligeras propuestas; y Po Lu´, el mágico creador oriental, es el autor de los divertidos Maxibon Pops.
LA CAMPAÑA TELEVISIÓN
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La agencia de publicidad JWT Barcelona ha desarrollado para Helados Nestlé, su nueva campaña de helados “Cazatalentos”, que tiene el objetivo de crear imagen y valores de marca para Helados Nestlé. El concepto creativo que transmite se basa en innovación. Bajo: “¿Se te ocurre un helado? Será Nestlé”, la campaña se divide en tres piezas para cada uno de los productos más emblemáticos de su portfolio: Bombón Nestlé Cheesecake, Maxi Bon Pops y La Lechera, rompiendo completamente con la estrategia utilizada hasta la fecha. El objetivo de esta campaña es concentrar los esfuerzos en la marca Helados Nestlé a través de sus productos, creando una plataforma de comunicación común para la marca con ejecuciones específicas para cada producto. Utiliza un código de fantasía, casi mágico que transporta al mundo de los helados.
El desarrollo creativo del spot se centra en el mundo mágico de Helados Nestlé: una fábrica llena de color e imaginación. Helados Nestlé ficha a los mejores especialistas en diferentes actividades para conseguir así los mejores y más novedosos helados.
En el caso de Dimitri Quesov (Bombón Cheescake), es el repostero que prepara las tartas de queso más exquisitas, por este motivo Helados Nestlé le contrata, para fabricar el Bombón Nestlé Cheescake: delicioso helado de tarta de queso con cobertura de yogur.
La Lechera es un personaje que dedica mucho tiempo a realizar tareas con esmero y dedicación, como ordeñar una vaca. Emplea tanto tiempo que ésta se queda dormida. Helados Nestlé considera que es la mejor indicada para realizar los nuevos helados de La Lechera más cremosa y ligera, batidos lentamente.
Po Lu, el personaje de Maxi Bon Pops, es un experto en reducir cabezas. En un flashback a su pasado comprobamos como incluso ha tenido problemas con la justicia. Para aprovechar esas cualidades para algo positivo Helados Nestlé le contrata para reducir helados gigantes de vainilla que recubrirá de chocolate.
Como imagen y cierre para las tres piezas se ha contado con la actriz Elsa Pataky, uno de los iconos de belleza españoles más reconocidos. Ella narra su experiencia en el mágico mundo de Helados Nestlé, además de ser la tester de los nuevos helados.
El proyecto, se ha desarrollado con una campaña de 3 spots en TV: spots de 20” y 10” para televisión, que comenzará el 1 de junio, con Bombón Nestlé Cheesecake y el 15 de junio, con La Lechera.
FICHA TÉCNICA:
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AGENCIA: JWT BARCELONA
ANUNCIANTE: HELADOS Y POSTRES, S.A.
PRODUCTO: HELADOS
MARCA: HELADOS NESTLÉ
CTO. CLIENTE: VICTOR DURÓ, JORGE VERASTEGUI, CAROLINE ABA
PLANNING: MONICA MARTORELL
DTOR. CUENTA: MERITXELL ANTIGUA
EJECUTIVOS CUENTA: ALEX OGAZÓN
DTOR. CREAT. EJECU: ALEX MARTÍNEZ
DTOR.CREATIVO: JAVIER VALERO
DTOR. ARTE: CARLES PUIG
D.PRODUCCIÓN: BENET SOLANS
PRODUCER MERCÈ FERNÁNDEZ
PRODUCTORA: PIRAMIDE
DIRECTOR PRODUCCION: PATO CASTELLANOS
REALIZADOR: PABLO HERMIDA
MÚSICA: JOSÉ BATAGGLIO
ESTUDIO SONIDO: SONOMEDIA
POSTP. VÍDEO: DALTON’S
POSTP. 3D: MIOPIA
PIEZA: 20” y 10”
TÍTULO: “DIMITRI QUESOV-CHEESECAKE”, “PO LU-MAXIBON POPS”,
PLANIFICADOR: “LA LECHERA”
1ª Fecha de emisión: 01/06/06
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA VISIBILIDAD PUNTO DE VENTA
Objetivo
Helados Nestlé ha desarrollado una identidad poderosa con la marca Nestlé como corazón del mundo mágico del helado, apoyada por un celebridad como Elsa Pataky que servirá para catapultar la marca hacia el 2006.
Agencia:
Coleman Schmidlin & Partners
Flavio Kleijn, Director Creativo
Jordi Bardolet, Director Diseño Industrial
Jaume de Laiguana, Fotógrafo
Piezas de comunicación
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Carteles exteriores: 4 Carteles con primeros planos impactantes de la celebridad ofreciendo una gama de 38 productos mágicos y colocando Nestlé Helados en el ¨Top of Mind¨. Los Carteles se han desarrollado en un resistente y atractivo material plástico en una forma que sobrepasa el tradicional rectángulo.
Carteles interiores: 2 Carteles con diferentes ¨actings¨ para cerrar la compra
Cartel Corpóreo: Tamaño Personaje 1:1 para máximo impacto e iniciar el deseo de compra y consumo.
Conservadoras: El producto cobra su máximo glamour e impacto para crear apetitosidad.
Back Panel Conservadoras: Un Cartel conjunto con la Celebridad en la conservadora para facilitar la compra.
PULSE LAS FOTOS PARA AMPLIARLAS
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