Aquest seminari comptarà amb la presència del duc de Palma de Mallorca, Iñaki Urdangarín; la delegada del Govern a Catalunya, Júlia García-Valdecasas; el conseller de Cultura, Jordi Vilajoana; i l’expresident del Comitè Olímpic Internacional (COI), Joan Antoni Samaranch. És previst que hi assisteixin prop de 200 persones del món acadèmic i empresarial. Hi participaran també, entre d’altres autoritats, l’alcalde de Barcelona, Joan Clos; i la ministra d’Educació, Pilar del Castillo.
El mandatari català obrirà la sessió de treball i donarà la paraula al director general de l’IESE, Jordi Canals i al professor Santiago Álvarez de Mon. Després, tindran lloc els parlaments del president de Media Planning Group, Leopoldo Rodés; el president de la comissió de Màrqueting del COI, Gerhard Heiberg; el president de La Caixa, Josep Vilarasau; el president del COI, Jacques Rogge i Joan Antoni Samaranch. Finalment, Joan Clos i Pilar del Castillo pronunciaran sengles discursos, que clourà el president Pujol.
En el decurs de la sessió acadèmica, es tractaran les relacions existents entre el sector esportiu i la comunitat empresarial. L’IESE pretén, d’aquesta manera, retre homenatge a la tasca desenvolupada per Samaranch al capdavant del COI durant 21 anys i agrair l’impuls que va donar a la candidatura de Barcelona com a seu dels Jocs Olímpics del 1992.
