Como un espectador de lujo, el autor desgrana el festival desde todas las perspectivas: «el enorme negocio, los lobbies, las votaciones, la elegancia del ambiente, los profesionales y, por supuesto, el maravilloso, divertidísimo y emocionante trabajo que, de una forma u otra, acaba abriéndose paso hasta el codiciado metal. En definitiva todas las claves de un festival único y en el que conviene relativizar tanto las alegrías como los sinsabores que vienen de serie con una carísima entrada», según declara Rafa Antón, de Vitruvio Leo Burnett, en la carta de presentación del libro.
A lo largo de ocho capítulos, González-Andrío describe tanto su experiencia personal como la de los verdaderos protagonistas de este gran certamen, con declaraciones de los profesionales de las agencias más reputadas, varios creativos y altos ejecutivos… además de todos los entresijos sobre los preparativos, las fiestas, las luchas de egos y otras rencillas.
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TEXTO DE CONTRAPORTADA
Todos los que han tenido el privilegio de asistir alguna vez al Festival Internacional de la Publicidad de Cannes coinciden en que allí se respira algo más que lujo. Y es que la burbuja que envuelve al ambiente desprende vistosidad, innovación, creatividad y, sobre todo, arte.
Las agencias de publicidad más prestigiosas del mundo compiten con las campañas más impactantes por conseguir un ansiado León de Oro en alguna de las secciones del festival y entrar, así, en el selecto círculo de los galardonados.
Los creativos se empapan de las últimas tendencias en creatividad, asisten a las muestras y exposiciones tratando de conocer a los más influyentes en publicidad y tratan de aprovechar cualquier oportunidad para aumentar sus conocimientos. Mientras, las fiestas se convierten en el mejor escenario para hacer contactos y tomarle el pulso al sector.
Pero Cannes no es sólo eso. Es también un negocio que genera muchos beneficios, es una carrera para quedar en el primer puesto y es el eterno debate sobre el favoritismo hacia todo lo anglosajón, que parece que refleja mejor lo universal, en detrimento de la diversidad, que representan otras culturas.
No dejes de vivir en directo el apasionante mundo de la innovación creativa. Haz las maletas y viaja a Cannes a través de estas páginas, que son la llave que te abre las puertas, hasta ahora selladas, del festival publicitario más importante del mundo.
FICHA TéCNICA:
ISBN13-EAN: 9788483560648
Autor: Gabriel González-Andrío
Prologuista: Luis Bassat
Editorial: LID Editorial Empresarial
Colección: Acción Empresarial
Páginas: 136
Formato: 15 X 22 cm.
Compra Online: LidEditorial.com
PVP: 19,90 €
íNDICE
Prólogo de Luis Bassat Presentación de Rafa Antón Agradecimientos Introducción
2. Negocio y elegancia en La Croisette
3. Premios: ser o no ser
4. Nacionalismos: el fantasma de los grupos de presión
5. ¿Un festival sin fisuras?
6. España… ¿va bien?
7. Anecdotario: ¿qué se cuece en la sala?
8. Egos y motivación, un difícil equilibrio Anexos
