Surlat Industrial S.A. se constituye en mayo de 2001, como resultado de la unión de Iparlat/Kaiku, empresa láctea del norte de España, con una trayectoria de más de 20 años en el sector lácteo y ampliamente reconocida en la Comunidad Económica Europea, con Lácteos Surlat, sociedad formada por ganaderos de la IX y X regiones de Chile. Ambos socios se unen por un interés común en desarrollar un proyecto conjunto donde Kaiku aporta know how de I+D, de gestión, contactos internacionales y Lácteos Surlat la materia prima de calidad. Una sociedad con participación igualitaria de ambos concurrentes. Pero la principal novedad de "HUGO" es también la campaña que está tras su lanzamiento: una inusual y lúdica propuesta que da identidad al personaje tras el producto, y que se apoya en su gráfica y presentación.
La idea es inaugurar el denominado "marketing amateur", con la construcción de un personaje cuyo fin es generar identificación y cercanía con los consumidores. Así, "HUGO" es presentado como un emprendedor que denomina a su creación con su mismo nombre. No tiene conocimientos de marketing, pero triunfa porque transmite la pasión por su producto. En esta línea, "HUGO" será publicitado en una forma muy particular: cada una de las piezas (comerciales de televisión, gráficas y packaging) simularán ser una creación del mismo "HUGO", quien produce sus propios comerciales con ayuda de sus colaboradores y aplicando toda su imaginación.
Así, aparecerán leyendas simples, naive y divertidas, tales como: "Si hace mucho que espera, tome Hugo de Pera"; "Combinar naranja y plátano se me ocurrió viendo Holanda Brasil en la cama"; o "Este lo tomo antes de salir a trotar, (porque yo no corro, troto)". La campaña de lanzamiento incluirá comerciales en televisión, radio y vía pública ésta será activada en las más importantes redes sociales en Internet -como Twitter- y tendrá su propio blog y mucho más.
"Este es un lanzamiento que nos llena de orgullo y que se enmarca en la estrategia de permanente innovación del Sistema Coca-Cola, tanto en Chile como en el mundo", manifestó Gonzalo Iglesias, gerente general de Coca-Cola de Chile. "En este mismo espíritu, tenemos previsto presentar este año otros productos dirigidos a todo tipo de públicos", continuó el ejecutivo. El producto se presenta en cinco deliciosas combinaciones de sabor y color (naranja plátano, pera, durazno, multifruta y manzana), en formatos tetra de 200 ml. y tetra de 1 litro.
Su precio esperado estaría en el rango de los $220 y $680 respectivamente.
