"Aunque generalmente todos son bien recibidos, hay marcas que les pueden sacar más provecho y cuyos clientes los esperan con más ansias", dice Pablo Carvajal, director creativo general de Proximity. El ejecutivo asegura que las compañías de cervezas o bebidas son las que más aprovechan la oportunidad. Y es justamente una cervecera la que más promete este verano.
Se trata de Heineken, que a través de su "Heineken Experience Served Extra Cold" pretende convertirse en referente obligado del verano. La iniciativa, que la marca está realizando a nivel mundial, comprende un enorme domo -climatizado a 16° Celsius- de más de 100 m2, que simula un iglú. El team estará compuesto por 10 mujeres y 2 hombres de entre 24 y 30 años que recorrerán algunos de los lugares más exclusivos del verano, en un camión especialmente acondicionado. Estarán en Borde Río, en Santiago; además de Puerto Velero, Zapallar, Cachagua, Maitencillo, Santo Domingo, Pucón y Lago Ranco.
Brahma no se queda atrás y planea acaparar todas las miradas en el sector 5 de Reñaca con un team compuesto por 5 promotoras que entregarán premios y bailarán para los veraneantes en una terraza de la marca. En ese mismo lugar, todos los sábados del verano, diversas bandas nacionales de moda tocarán para los presentes. Siempre menos favorecidas con los teams, las mujeres tendrán la revancha gracias a Sedal, que contará con una peluquería móvil que visitará Maitencillo, Viña del Mar, Concón y Algarrobo, además de otra que estará todo el mes de febrero en el sector 4 de Reñaca. Para los más pequeños también hay actividades.
Omo tiene preparado un team que recorrerá los principales balnearios desarrollando actividades para que los niños disfruten bajo la idea "ensuciarse hace bien". "Para el team, lo más importante es que los niños se entretengan y jueguen ensuciándose, por lo que estimamos que más de 2.000 participarán con nosotros", dice Nicolás Muñoz, assistant manager fabrics de Unilever.
Otras marcas que también están preparando sus equipos playeros son Fanta Limón y las bebidas Burn y Nestea. Debido a su rama especializada en servicios transitorios y selección de personal, en la compañía de recursos humanos Adecco conocen de cerca lo que ocurre con las promociones y teams de verano.
Thibault Vautier, su gerente general, cuenta que durante esta época del año esa división de la empresa ve aumentada considerablemente la demanda de promotores y promotoras. "Si lo llevamos a cifras, el incremento del que hablamos es de un 40%", dice. Explica que esto se debe a que durante el año las peticiones de personal para promociones son más específicas y esporádicas pues se requieren en determinados eventos o lugares. "Sin embargo, en el verano, una época en que las personas están más relajadas y dispuestas a consumir y a gastar dinero, los teams son una excelente opción por la promoción directa que realizan", destaca.
