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Sus dos últimos libros, “¿Publicidad? No, Thank you!” y “Atrapados por el Consumo”, éste último co-realizado con Angel Alloza -Director de Estrategia y Evaluación del área global de Comunicación del grupo BBVA- se han convertido en ejemplares de referencia y consulta diaria no sólo para alumnos y profesores de marketing y publicidad; sino también para empresarios y altos directivos de compañías que reciben de este profesor de Estrategia Comercial de la IESE Business School una valiosísima información que no esperan.
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Y es que el discurso de Xavier Oliver, ex-presidente para España, además de otros cargos, del Grupo BBDO y de la European Advertising Agencies Association, dista mucho de la compleja parafernalia heredada del marketing y la publicidad americanos de la época de los ’60. Donde se imponía la agresividad ahora Oliver sugiere respeto por el consumidor, buenas personas al frente de los puestos directivos y marcas que miman al usuario. EL resultado es la venta y la fidelización donde otros fracasan.
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¿Pero es así de fácil?. Para esta mente capaz de grabar a fuego en el subconsciente de los consumidores frases tan sencillas como "Toma flan Danone. No pares, no pares…", "Danone… ¿repetimos?" o “Yo amo a Laura…” -en esta ocasión cantando- definitivamente sí, y lo demuestra.
Porque Xavier Oliver no es un simple teórico, sino que nos referimos a uno de los publicitarios más prestigiosos del país. No habla por hablar; muy al contrario, pone en práctica sus propias teorías, y triunfa.
Entrevista a Xavier Oliver sobre Marketing y Publicidad en el s.XXI – 41 min
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Está convencido de que en mercados maduros, como los que se impondrán en el s.XXI, los consumidores se identificarán con los valores centrales de los artículos y estos valores son los que deberán ser reflejados por la publicidad. Para comprender éstos conceptos y otros, hemos hablado con él a lo largo de una extensísima entrevista que sabe a poco. Nos desvela muchas de las incógnitas sobre la publicidad que viene, pero aún así, le hemos emplazado para futuros encuentros con el fin de conocer más a fondo su opinión sobre temas como las redes Sociales o los Blogs que, en esta entrevista, por cuestión de tiempo, hemos abordado de una manera un tanto superficial.
Gema Castellano
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