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Este evento cuenta la historia de la firma apoyándose en los bocetos, el arte y la publicidad de la marca a lo largo de los años, a través de una selección de los mejores carteles de la empresa desde finales del siglo XIX, hasta nuestros días.
El protagonista indiscutible de la exposición es el caucho, que guía a los visitantes en el camino y explica las propiedades de un material que poco a poco se ha ido trabajando para convertirse en neumático, hilos elásticos, telas y objetos. Dentro de las salas encontramos expuestas imágenes que muestran el desarrollo en la tecnología, la innovación y la comunicación de Pirelli, que dan testimonio del continuo intercambio de conocimientos entre la producción de neumáticos y otros elementos fabricados con este mismo material.
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La exposición se distribuye en cuatro salas: una dedicada al calzado (suelas y tacones de goma), una a la moda (abrigos e impermeables), una a la playa (trajes de baño) y otra a Pirelli PZero, el proyecto de Pirelli de diseño industrial aplicado a la ropa.
Las tres salas principales de la exposición se adornan con bocetos originales de publicidad de Pirelli del s.XX, firmados por grandes nombres del diseño gráfico y la fotografía nacional e internacional: Jeanne e Franco Grignani, Alessandro Mendini, Bruno Munari, Ugo Mulas o Ermanno Scopinich entre otros.
Además, también se han incluido una serie de instalaciones multimedia, y una instalación interactiva de 14 metros en la cual el espectador se convierte en el protagonista de un universo imaginario.
El material que se expone forma parte del patrimonio preservado por el Fondo Histórico de Pirelli, por primera vez mostrado en público después de un cuidadoso proyecto de restauración. La “joya” de esta muestra es un anuncio de 1952 con Marilyn Monroe como protagonista de la línea de baño desarrollada exclusivamente por Pirelli.
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