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La recesión ha llegado para transformar a la sociedad, que está tomando consciencia sobre la necesidad de cambiar sus hábitos para conseguir el mayor bienestar posible. La Industria de la Moda, altamente vapuleada, debe estar atenta para poder atender a las nuevas necesidades sociales y son los Laboratorios de Tendencias los encargados de poner el foco en la nueva realidad del negocio.
No es una tarea fácil. Equipos de sociólogos, psicólogos, diseñadores, filósofos, estilistas y expertos en moda, analizan al milímetro absolutamente todos los acontecimientos políticos, culturales, sociales, económicos o financieros que se producen, con el único fin de intentar averiguar de qué manera impactarán e influirán en la decisión de compra de los consumidores.
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Es úrsula Uria Claveras, representante para España del Laboratorio francés 
Nelly Rodi, quién nos desvela los secretos de cómo se crean las tendencias y, escuchándola, la industria de la moda recupera, de repente, su dignidad, poniendo en evidencia las entrañas de un negocio, del que dependen telares, tintoreros, artesanos o fabricantes de botones y de todo tipo de objetos necesarios para la producción, pero del que sólo se conoce su parte más frívola y vistosa: la que incumbe a los diseñadores y a las pasarelas.
Hemos hablado con ella en la Boutique Gratacós Barcelona, la meca de los tejidos, donde ha participado en unas jornadas informativas organizadas por Gloria Casacuberta -directora creativa de Gratacós- con el objetivo de que los jóvenes estudiantes de diseño tomen contacto directo con la Tendencia.
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En un intento por interconectar a la Industria con la Universidad -un esfuerzo que, parece, pocas empresas están dispuestas a abordar- Gratacós se ha convertido en un espacio multidisciplinar, donde grupos de jóvenes estudiantes siguen entusiasmados a Gloria Casacuberta mientras les explica las diferentes calidades y confección de los tejidos, escuchan, casi amontonados, los conocimientos que los diferentes expertos elegidos por Gratacós comparten con ellos y observan, in situ, cómo los diseñadores eligen los tejidos adecuados para sus diseños exclusivos, acompañados por sus clientas.
La actividad de atelier es frenética y pocos estudiantes de diseño y moda en España tienen la oportunidad de tomar contacto, conocer y comprender un producto tan selecto, sin tener que desplazarse a París, para visitar las grandes ‘Maisons‘.
Gratacós es tendencia de altísimo nivel y calidad premium en estado puro. El sueño de todo diseñador. Gloria Casacuberta conoce como pocos en el sector ‘lo que va a pasar‘ en la Industria y, para no errar ni un milímetro, ha convertido su ‘Casa’ en el punto de encuentro de los grandes gurús.
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Le pedimos a úrsula Uria que nos desvele lo que nos vamos a poner y nos aconseja que nos fijemos en las apuestas en el escenario de grandes cantantes como Beyoncé, Rihanna o Madonna; que investiguemos los grandes estrenos de cine y que observemos a los que hacen más deporte, porque ellos son los que mandan.
Las actrices ya no tienen influencia y es que hace tiempo que dejaron de vestirse para “ser vestidas”. Además, los fabricantes tienen que vender más tela, por lo que las faldas y vestidos se alargarán y, como tendemos a prolongar mucho más la vida de nuestras prendas, nos las llenarán de colores estridentes, para que nos cansemos antes.
¿Recuerdan algún vestido especial de las últimas ediciones de los Oscars?. Posiblemente, no. Las actrices ya no tienen influencia y es que hace tiempo que dejaron de vestirse para “ser vestidas” y no con demasiada fortuna.
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¿Recuerdan algún vestido especial de las últimas ediciones de los Oscars?. Posiblemente, no. Las grandes marcas prefieren invertir en la remodelación de sus tiendas en lugar de hacerlo en crear grandes colecciones, una decisión que, según úrsula Uria, la industria del lujo ya está pagando caro.
La representante para España del Laboratorio francés Nelly Rodi nos habla, en esta entrevista que les ofrecemos en vídeo TV, del estado de la tendencia, del rol de las ‘it girls‘, bloggers y coolhunters o de quién manda realmente, y les aseguro que se van a sorprender.
Una entrevista fundamental para saber quién es quién en el mundo de la Tendencia y la Moda.
Gema Castellano
@GemaCastellano
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