Su especial habilidad para estar cerca del poder -de los que deciden los grandes contratos y los espectáculos masivos-; su capacidad para implicarse en proyectos internacionales de todo tipo con retornos descomunales en concepto de imagen de marca traducidos a dólares y su arte para conseguir beneficios solidarios que siempre revierten también en sumar ceros a sus finanzas, la han convertido no solo en una estrella de espectáculo, sino también en una de las mujeres más ricas e influyentes la farándula internacional.
Y es que esta belleza latina de no más de 1’50m de estatura no da puntada sin hilo en cuestión de promoción y talonario, por mucho empeño que ponga en asegurar que está cansada de hacer publicidad, tal y como ha afirmado -sin que nadie se lo preguntara- Pere Bonet, director de comunicación de la firma Freixenet. Sus apariciones públicas -las de Shakira- siempre tienen un “por qué” y éste está siempre relacionado con lo lucrativo y propagandístico, aunque a veces, muchas, lo vista de “solidario”. La estrella colombiana se ha apresurado, por ejemplo, a apoyar a Juan Manuel Santos -nuevo presidente de su país- pero también se fotografió cuantas veces fue conveniente con Alvaro Uribe, el saliente.
Sin embargo, se sabe que sus inversiones inmobiliarias con socios de prestigio -complejo turístico en la República Dominicana, urbanizaciones super selectas en islas privadas como Bonds Cay en Bahamas, etc- son de lo más rentables y exclusivas. Vamos. Inversiones a muy alto nivel y en productos excelentes solo para supermillonarios con capital obtenido de la manera más populista. De manual. Tal y como decía un empresario al que no nombraré con un concepto bastante pobre de la ética y la moral, “el dinero se gana con los pobres”.
Pero esto no es, bajo mi punto de vista, criticable. Al fin y al cabo, cada cual intenta hacer dinero como puede, en la medida que se lo permiten o aplicando las estrategias más sofisticadas de manipulación o convicción; pero lo que sí es censurable, y mucho, es la tergiversación y la utilización de la “vena emocional” de las personas para justificar un negocio redondo -en el caso de Shakira- y una inversión extravagante por su enorme cuantía en un anuncio televisivo de Navidad por parte de una empresa -Freixenet- en época de crisis.
Y es que no es necesaria tanta justificación, porque cada uno se gasta su dinero donde quiere. Y si Freixenet desea contradecir su tan cacareada política solidaria para con la crisis del pasado año, cuando repitió anuncio de Navidad, y batir el record de inversión en un anuncio que se emitirá unas pocas veces- que lo haga sin prejuicios; pero argumentar fines solidarios para justificar la estrategia es, cuanto menos, ridículo.
Veamos. Freixenet donará 500.000 euros a la Fundación “Pies Descalzos” creada por Shakira para escolarizar a niños sin posibles. !Chapeau!. Es toda una acción solidaria en sí misma y un acto de amor por la infancia por parte de la empresa del cava en época navideña. Ojalá todas las compañías hicieran lo mismo y reinvirtieran parte de sus beneficios en los más necesitados. Y no hace falta que se vayan a Colombia. Aquí, en España, hay muchos niños sin escuelas, sin hogar y sin Navidad.
Dicho esto, hablemos del anuncio, del negocio de Shakira y de la inversión de Freixenet en la burbuja 2010. Freixenet producirá el próximo videoclip de Shakira y de esa pieza se extraerá el spot al que se le sumará el tradicional brindis final. En total, más de tres millones de euros de inversión que la cantante rentabilizará como sabe para sí misma. La firma de Cava intentará hacer lo mismo. Lo conseguirá, seguro. No es la primera vez que Shakira hace un trato similar. Su contrato con Seat la catapultó hasta el Mundial de Sudáfrica y Seat vendió los coches que esperaba. En ningún caso la constructora de automóviles se vio en la obligación de justificar sus inversiones. ¿Alguien puede afirmar que esta chica está cansada de hacer publicidad?. Freixenet ha decidido invertir en Shakira para vender más botellas de cava, y punto. Ya veremos si lo consigue, pero el negocio es el negocio. Sin justificaciones, !oigan!.
Gema Castellano
Enlace original de mi blog:
http://gema.informativos.net/shakira-y-freixenet-cuando-la-solidaridad-se-4
