El secretari de Comerç i Turisme, Oriol Balaguer, ha explicat la importància d’iniciar la campanya a Londres ja que el turisme procedent del Regne Unit “és molt important pel sector turístic català, amb més de 2,3 milions de turistes durant l’any 2005 i més de 17 milions de pernoctacions”. Segons Balaguer, l’objectiu de la campanya és fidelitzar i desestacionalitzar aquest mercat més enllà dels mesos d’estiu; “per això presentem a Londres una oferta exclusiva i diferenciada, amb productes que complementen el tradicional sol i platja, com el turisme familiar, cultural, turisme urbà, golf, wellness o la gastronomia”, ha apuntat.
Coincidint amb la celebració de la fira, Turisme de Catalunya ha previst accions específiques com és la posada en circulació a Londres d’un bus-transfer amb publicitat personalitzada de la campanya amb l’eslògan “Catalonia, a brilliant view” (Catalunya, una mirada genial), i també altres accions de publicitat exterior al recinte firal ExCel, com la col·locació de lones interiors i opis. En el marc de la campanya específica en el mercat britànic, es preveuen durant el mes de novembre diverses accions de publicitat exterior als aeroports londinencs de Heathrow, Gatwick, Stanted i Luton.
La campanya de tardor consta també d’un espot promocional de 20 segons de durada que s’emetrà durant el mes de novembre a les cadenes CNN, BBC, Eurosport, Discovery Channel i CNBC.
A més de les accions previstes al mercat Britànic, Turisme de Catalunya estén la campanya a la resta d’Europa, amb un pla d’accions de comunicació a Alemanya i França que, juntament amb Regne Unit representen més del 50% del total de turistes estrangers que visiten Catalunya anualment. Concretament, es realitzaran accions de publicitat exteriors als aeroports de Munic i Frankfurt.
