Y es que el carácter rompedor de este modelo inspira a un robot de pintura de última tecnología, de forma que olvida las instrucciones recibidas y, en un alarde de imaginación, decide ejecutar sobre el mismo, dibujos cubistas al más puro estilo picassiano. Tras ser pillado in fraganti por el operario, el robot borra su obra y regresa a su función de pintor convencional. Pero, al final, no puede reprimir a su espíritu creativo e inconformista y firma con el nombre de Picasso el vehículo.
Esta es la historia que cuenta el spot de lanzamiento del CitroÙn Xsara Picasso, creado por la agencia EURO RSCG y dirigido por Eric Coignoux.
Para la realización del film, ha sido necesario utilizar los más modernos medios cinematográficos. La película ha sido filmada por una cámara pilotada por un ordenador. Cada movimiento ha requerido una programación muy precisa para permitir a la cámara transformarse, ella misma, en robot, y reproducir fielmente sus movimientos en cada toma. Es de destacar; que solo se utiliz¢ un robot durante el rodaje, mientras que son varios los que aparecen en pantalla. Una vez registradas las tomas, con la ayuda de un software de creaci¢n de im genes, los realizadores han conseguido crear la ilusi¢n de que el robot dibuja al estilo Picasso sobre la carrocer¡a del veh¡culo.
Este film se enmarca dentro de una amplia campa_a publicitaria, bajo el eslogan «Citro%n Xsara Picasso: ante todo, imaginaci¢n», donde se impone una idea creativa fuerte y simple: situar las obras de Pablo Picasso en el universo del autom¢vil. La apuesta m s audaz de esta campa_a es la publicidad en prensa. En peri¢dicos y revistas, la habitabilidad, la seguridad y el equipamiento del modelo estar n ilustrados por una foto del habit culo del Citro%n Xsara Picasso en la que diversas obras del pintor malague_o, que tocan varias de las tendencias art¡sticas con las que se identific¢ a lo largo de su vida, asumen el papel de ocupantes del veh¡culo. Entre otros, el conductor est representado por un autoretrato cubista de Picasso pintado en 1907, el copiloto por «Retrato de Dora Maar», y los ni_os por «Retrato de Maya con su mu_eca» y «Ni_o con Paloma».
La campa_a publicitaria de lanzamiento del Citro%n Xsara Picasso ha salido a la luz en nuestro pa¡s en este mes de febrero.
