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Estos resultados tan extraordinarios se han alcanzado a pesar de una serie de desafíos a los que la empresa ha debido enfrentarse en 2012, incluyendo la incertidumbre internacional en el ámbito de los negocios y la intranquilidad política, los preparativos para el lanzamiento de la producción de los Phantom Serie II y las obras de ampliación en la central de Rolls-Royce en West Sussex, cuyo objetivo era ayudar a la empresa a satisfacer la creciente demanda de los clientes en lo relativo a personalización Bespoke en toda la gama de modelos.
En este contexto, Rolls-Royce ha logrado mantener con éxito su posición a la cabeza del mercado del superlujo y ha conservado su liderazgo en el segmento de los vehículos motorizados cuyo precio supera los 200.000 €. Ninguna otra marca de lujo vende tantos vehículos dentro de este segmento como Rolls-Royce.
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Han sido muchas las regiones en las que se registró un fuerte incremento en las ventas, entre las cuales destacan Oriente Próximo (+26%), Europa continental (+21%) y Asia-Pacífico (+18%). Estados Unidos y China continúan siendo los mercados individuales más relevantes para Rolls-Royce Motor Cars. En algunos mercados incluso se ha alcanzado un récord de ventas, como en Arabia Saudí (+63%) y Alemania (+15%).
Como consecuencia del interés de la empresa por el crecimiento sostenible a largo plazo, la evolución de los concesionarios a lo largo del año ha sido muy significativa. Se han abierto treinta concesionarios nuevos o reformados en todo el mundo, con lo que el total supera —por primera vez en la historia de la empresa— la cifra de cien concesionarios. Rolls-Royce se ha extendido también a nuevos mercados, incluyendo América Latina, y ha vendido vehículos en más de cuarenta países de todo el mundo.
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En el año 2012 se ha marcado también otro récord en el programa de personalización Bespoke de Rolls-Royce, un servicio basado en la artesanía y atención al detalle que han hecho legendaria a la empresa.
Prácticamente todos los modelos de la familia Phantom (el 95%) y tres de cada cuatro Ghosts (el 73%) han salido de la central de Rolls-Royce con algún elemento de personalización Bespoke.
Algunas ediciones excepcionales Bespoke de 2011 han contribuido también a incrementar las ventas, como el Phantom Coupé Aviator, el Art Déco, y el Ghost One Thousand and One Nights (inspirado en Las mil y una noches).
Clasificación regional de ventas de Rolls Royce en 2012
1. América del Norte
2. China
3. Europa
4. Oriente Próximo
5. Asia-Pacífico
Clasificación de concesionarios Rolls Royce en 2012
1. Pekín
2. Abu Dhabi
3. Shanghái
4. Beverly Hills
5. Arabia Saudí
